Deadpool je spasio živote. Ne samo u filmovima, nego i u stvarnosti. A sve to zbog niza javnih objava koje govore o raku. Početni i vjerojatno najuspješniji PSA za rak postavljen je u siječnju 2016., nekoliko tjedana prije izlaska prvog filma o Deadpoolu. Bezobrazno nazvan "Touch Yourself Tonight", PSA je podsjetio muškarce da provode vrijeme sa svojim 'dečkima' kako bi pomogli u otkrivanju znakova raka testisa.
"Gospodine, koliko dobro poznajete svoju sretnu vreću?", rekao je Deadpool u oglasu.
Urnebesna reklama prikupila je više od sto milijuna pregleda i učinila čuda u promociji filma u koja Hollywood jednostavno nije bio siguran. To je, naravno, bilo prije Foxovog spajanja s Disneyem, Deadpoola koji se pridružio Marvelovom kinematografskom svemiru ili dokazivanja da film o superherojima s oznakom R može pronaći ogromnu publiku.
Ali što je još važnije, PSA je naveo mlade muškarce da ozbiljno shvate rak testisa. Prema usmenoj povijesti koju je proveo MEL Magazine, to je doslovno spasilo živote mladića koji inače nisu imali pojma da boluju od raka. Kako su saznali u oglasu, ako se otkrije dovoljno rano, rak testisa je vrlo izlječiv. Oglas iz 2016. također je započeo niz drugih PSA-ova povezanih s rakom, uključujući onaj u kojem je Ryan na aukciji prodavao ružičastu Deadpool odjeću.
Ovdje je porijeklo izuzetno uspješnog i važnog Deadpoolovog PSA za rak…
Podrijetlo Deadpool Cancer PSA
U usmenoj povijesti Deadpool PSA časopisa MEL, Graham Hawkey-Smith, izvršni direktor Feref Limiteda, reklamne agencije angažirane da radi s marketinškim timom Foxa, objasnio je da su osmislili "Touch Yourself Tonight" "ideja. S obzirom na R-ocjenu Deadpoola, jedinstvenu značajku u žanru superjunaka u to vrijeme, marketinški tim mogao se odvažiti na prethodno neistražena područja.
"Inicijalna ideja za PSA došla je od našeg tadašnjeg izvršnog kreativnog direktora, Chrisa Kinselle", objasnio je Graham. "Privukla ga je rečenica u traileru gdje Deadpool kaže, 'Večeras se trm'. Chris je rekao, 'Pitam se gdje možemo ići s tim?'"
Chris Kinsella, bivši izvršni kreativni direktor u Ferefu: Mislim da smo zapravo prvi došli na ideju, a onda je rečenica, "dodirni se večeras" bila savršen način za promociju.
"Fox je bio klijent oduvijek, a kad su nam došli s Deadpoolom, to je bio pravi dar. Deadpool je samosvjestan, može srušiti četvrti zid, ironičan je k, on je psovljiv, a ipak ima i srce," Chris Kinsella, bivši izvršni kreativni direktor u Ferefu, rekao je za MEL Magazine."Sve to zajedno, omogućilo nam je da učinimo neku vrstu ironično iskrene stvari s likom i iskoristimo ga za dobar cilj."
Zašto je marketinška kampanja Deadpoola bila usmjerena na rak
Postojala su dva glavna razloga zašto su se Feref i ostatak marketinškog tima Deadpoola usredotočili na rak. Mogli su odabrati bilo koju bolest za PSA koja bi istovremeno promovirala film i podigla svijest o važnom cilju. Ali rak je imao smisla jer ga je i sam Deadpool imao.
Deadpoolu je dijagnosticiran rak jetre, pluća, prostate i mozga u filmu kao i u stripu.
"Postoji razlog zašto sam Deadpoolu dao rak kada sam preuzeo punu odgovornost za pisanje o njemu [1994.]," objasnio je jedan od kreatora Deadpoola Fabian Nicieza.
"Razmišljao sam, 'Što bi natjeralo osobu da riskira da postane čudovište?' Odgovor je bio: 'To je bio jedini način da spase vlastiti život.' Moja je svekrva preminula od raka prije nekoliko godina i pomislio sam na razgovore koje smo vodili i na ono što je rekla da bi žrtvovala samo za priliku da preživi," nastavio je Fabian. "Primijenio sam to na Deadpool - upravo ono što ga je izliječilo koštalo ga je ljudskosti. Bio je to savršen način da se izgradi pozadinska priča koja je omogućila Deadpoolu da radi na način koji sam smatrao jedinstvenim: spoj Bugs Bunnyja i Frankensteinovog čudovišta."
Što se tiče razloga zašto je rak testisa odabran ispred svih drugih vrsta raka, pa… prema Chrisu Kinselli, to je bilo samo zato što su muda smiješna. Ali i Fox i ljudi koji se bave osvješćivanjem raka vidjeli su još jednu korist od razgovora o raku testisa.
Rak testisa je najčešći kod muškaraca u dobi između 15 i 35 godina… što je također bila glavna demografska skupina publike filma.
Odabir se pokazao korisnim i za Fox, koji je dobio preko 100 milijuna pregleda na Facebooku, Youtubeu, Twitteru i Instagramu, kao i za nebrojene muškarce koji su poslušali Deadpoolov savjet da se provjere za nove grudice.
Jedan takav čovjek bio je Rishiel Gudka. Prema MEL Magazinu, dugogodišnji obožavatelj Deadpoola nikada se nije pregledao prije nego što je vidio "Touch Yourself Tonight" PSA. Čim je to učinio, našao je kvržicu.
"Imao sam 26 godina, što je točno u rasponu godina za dobivanje, pa sam otišao svom liječniku opće prakse i oni su bili na nuždi", objasnio je Rishiel. "Kvržicu sam pronašao u veljači 2016., a u svibnju sam imao operaciju uklanjanja testisa. Bilo je to rano - samo prvi stadij - tako da nisam trebao nikakvu kemoterapiju nakon toga. To je bilo prije šest godina i bio sam jasan od tada. Stvarno mislim da mi je taj film spasio život. Bez njega, ne znam kada bih pronašao tu kvržicu ili bih li uopće jesam."
A Rishiel je bio samo jedan od mnogih s istim iskustvom.
Marketinški tim Deadpoola nastavio je pružati još nekoliko PSA-ova povezanih s rakom, uključujući one koji su bili usmjereni na žene i na kraju im spasili živote.
