Madonna bila je kraljica kontroverzi 80-ih i 90-ih. Njezina glazba i nastupi na pozornici neprestano su pomicali granice i baš kad je javnost pomislila da ne može biti rizičnija, pronašla je način da sve iznenadi.
Međutim, upravo su se njezini glazbeni videozapisi pokazali kao najveći NSFW sadržaj koji je stvorila (čak je nastavila snimati uznemirujuće videozapise na svom Instagram računu). Jedan ju je glazbeni video posebno doveo u probleme s MTV-jem, a čak ju je i zabranila kabelska mreža.
Kako je 'Justify My Love' pronašao put do Madonne
9. studenog 1990. Madonna je izdala svoj prvi album najvećih hitova pod nazivom The Immaculate Collection. Vodeći singl na tom albumu bila je pjesma pod nazivom "Justify My Love", pjesma koja ne spominje tako suptilno seks i romantiku. Pjesmu su izvorno napisali Lenny Kravitz i Ingrid Chavez, Princeova štićenica kasnih 80-ih i ranih 90-ih.
U intervjuu za Vibe, na pitanje o koncepciji pjesme, Chavez je rekao: Pisanje 'Justify My Love' s Lennyjem Kravitzom i Andreom Bettsom bio je jedan od onih trenutaka kada se magija jednostavno dogodila.
Andre je dobio ritam, Lenny je snimio sintisajzersku rečenicu, a zatim me pitao želim li nešto reći. Imao sam pismo kod sebe (moja pisma su kao pjesme) pa sam stao na mikrofon i u biti pročitao pismo. Jedan pokušaj, a ostalo je povijest."
Odatle je Lenny Kravitz odlučio to odnijeti svojoj tadašnjoj mogućoj prijateljici s povlasticama, Madonni.
Tijekom intervjua za Yahoo! Zabava, Lenny Kravitz je prenio kako je Madonna bila prva osoba koja je pala na pamet nakon što je snimanje završeno.“Radio sam na nekim demo snimkama i pojavila se 'Justify My Love' i svidjela mi se, ali sam znao da to nije za mene. Mislio sam da bi to bilo savršeno za Madonnu. Pa sam je nazvao i rekao: ‘Imam pjesmu br. 1 za tebe.’ A ona je rekla: ‘Ne, nemaš’. A ja sam rekao: ‘Da, imam. … Gdje si? Donijet ću ga.’”
NSFW glazbeni video sadržaj i Madonnin marketinški plan
Nazvati glazbeni video Jean-Baptistea Mondina koji je uslijedio nakon singla "eksplicitnim" bilo je ušećerenje, prema standardima 90-ih. Sadomazohizam, S&M i BDSM slike, biseksualnost, djelomična golotinja i jako implicirano pikantno vrijeme s više partnera bilo je više nego dovoljno da se video zabrani za emitiranje na MTV-u.
Nedugo nakon prvog izdanja, segment kasnonoćne TV emisije Nightline pokrivao je glazbeni video, što je samo učinilo video još popularnijim. Zbog zabrane, Madonna i njezina diskografska kuća objavile su je na VHS-u i prodavale u prodavaonicama ploča diljem SAD-a.
Lenny Kravitz nastavio je svoj intervju za Yahoo! Zabava govori o Madonninom briljantnom marketingu. "Budući da ju je MTV zabranio, odlučila je prodati video [na VHS-u, za 9,98 dolara], a svaki video se računao kao singl. … Sjećam se da su ljudi čekali u redu oko Tower Recordsa, oko bloka, kako bi dobili ovaj video Madonne, i stvar je postala broj 1. I bila je broj 1, globalno, ne znam koliko dugo. Bilo je ogromno. Zapravo, to je bio njezin najveći hit u toj točki njezine karijere.”
Madonna govori o kontroverzama i dvostrukim standardima medija o cenzuri
Tijekom svog intervjua za Nightline u prosincu 1990., Madonna je priznala da je bila pod dojmom da su MTV pravila o tome što se smatra prihvatljivim u glazbenim spotovima nedosljedna. Rekla je: Kad sam snimala svoj spot za 'Vogue', bila je moja snimka na kojoj nosim prozirnu haljinu i jasno se vide moje grudi. Rekli su mi da žele da to izvadim, ali ja sam rekao da neću, a oni su svejedno igrali… Mislio sam da ću opet moći malo prekršiti pravila.”
Nastavila je, pozivajući se na dvostruke standarde u cenzuri. Točnije, ono što ljudi smatraju prihvatljivim eksplicitnim sadržajem uspoređuje se s neprihvatljivim eksplicitnim sadržajem. Rekla je: “Htjela bih se pozabaviti cijelim pitanjem cenzure na televiziji. Gdje podvlačimo crtu općenito? Povlačim crtu u smislu onoga što mislim da je vidljivo na televiziji. Povlačim crtu na nasilje, ponižavanje i degradaciju.”
Nakon 12 godina, 2002. godine, MTV2 je emitirao cijeli glazbeni spot tijekom posebnog odbrojavanja predstavljajući popis najeksplicitnijih i najkontroverznijih glazbenih spotova koji su ikad emitirani na MTV-u.
Nepotrebno je reći da je glazbeni video također dostupan za gledanje u cijelosti na Youtubeu. “Justify My Love” prodan je u 5 milijuna video kopija u SAD-u, i od pisanja ovog teksta još uvijek drži rekord za najprodavaniji video singl svih vremena.
