Kozmetički proizvodi za slavne osobe su u porastu, a Jennifer Lopez i Selena Gomez su neke od najnovijih slavnih osoba koje su uskočile u kozmetički voz, što se većini pokazalo kao unosan posao. Od svih poznatih faca koje su lansirale vlastitu kozmetičku liniju, Kylie Jenner i Rihanna nedvojbeno imaju dvije najpopularnije tvrtke na tržištu upravo sada.
Zvijezda Keeping Up With the Kardashians razgranala se i lansirala Kylie Cosmetics još 2015., i dok je u početku samo prodavala setove za usne svojoj odanoj vojsci obožavatelja, majka jednog djeteta od tada se razgranala i lansirala bezbrojne kozmetičke proizvode uključujući palete sjenila, highlightere, sjajila, da spomenemo samo neke.
Rihanna, iako je pokrenula svoj brend Fenty Beauty 2017., kritičari su hvalili izvođača hitova "Umbrella" zbog njezine široke inkluzivnosti u svim bojama kože i spolu, što je privuklo pozamašnu količinu potrošača da poguraju njezinu godišnju prodaju na 570 milijuna dolara 2018 sam.
Čija je marka kozmetike veća: Kylie Jenner ili Rihanna?
Kylie je imala dvogodišnju prednost sa svojom tvrtkom Kylie Cosmetics, koja je pokrenuta 2015. i počela prodavati tekuće ruževe i setove olovki za usne za čak 30 dolara, što je prilično konkurentna cijena s obzirom na 23-godišnji stari je upravo pokrenuo posao.
No čini se da je njezino ogromno praćenje na društvenim mrežama ono što je posao učinilo uspješnim od samog početka. Do kraja 2016. objavljeno je da je Kylie Cosmetics zaradila nevjerojatnih 300 milijuna dolara prije nego što ju je Forbes 2018. procijenio na 800 milijuna dolara.
Linija šminke inspirirana je Kylienom vlastitom nesigurnošću s usnama u tinejdžerskim godinama - a ono što je u početku započelo kao projekt strasti pretvorilo je TV ličnost u jednu od najbogatijih mladih slavnih osoba u Hollywoodu, s 900 milijuna dolara neto vrijednost.
"To je najautentičnija stvar koju sam napravila u svojoj karijeri i stvarno je povezana sa mnom i osjećam da ljudi mogu reći da sam jako strastvena u tome", rekla je za Teen Vogue 2018.
“Došlo je iz nesigurnosti i ja sam to pretvorio u nešto. Bila sam nesigurna u svoje usne, a ruž mi je pomogao da se osjećam samouvjereno. I osjećam da su ljudi mogli vidjeti da je za mene autentično, da je bilo organsko i da je jednostavno djelovalo!”
Ono što je također išlo u prilog Kylie je beskrajna suradnja koju je ostvarila sa svojim prijateljima i članovima obitelji, kao što je kolekcija Kylie x Kendall koju je lansirala Kylie Cosmetics tijekom ljeta 2020.
Zajedno s teškim promotivnim kampanjama na njihovim platformama društvenih medija, gdje se sama Kylie može pohvaliti s gotovo 220 milijuna pratitelja, svaka kolekcija koju je dosad lansirala rasprodana je u roku od nekoliko minuta.
U prošlosti, Kylie se također udružila s osobama poput svoje majke Kris Jenner, Khloe Kardashian, svoje bivše najbolje prijateljice Jordyn Woods i njezine kćeri Stormi za pojedinačne suradnje, koje su bile jednako uspješne.
Rihanna je, s druge strane, otvorila vrata Fenty Beauty-a još u rujnu 2017. i imala je jedan od najperspektivnijih početaka bilo kojeg kozmetičkog brenda u povijesti, s prodajom od gotovo 600 milijuna dolara u prvoj godini.
Posebno obojeni ljudi nazivaju Fenty Beauty svojom tvrtkom za sve što se tiče šminke zbog činjenice da je Rihannina tvrtka bila jedan od prvih brendova koji je ponudio inkluzivnost pružajući originalnu podlogu s više od 40 različitih nijansi.
Fenty Beauty djelomično je u vlasništvu Louis Vuitton Moët Hennessey (LVMH) - cijela je operacija skočila na vrijednost od 3 milijarde dolara, ali budući da Rihanna ima samo 15% udjela u vlastitoj tvrtki, ne sav novac napravljeno kroz Fenty Beauty odlazi u njezine džepove. Ona dobiva samo dio zarade.
Govoreći o svojoj želji da jednog dana ima vlastitu liniju šminke, Rihanna je još 2017. rekla za InStyle: “Imaš sve te ideje o stvarima koje želiš za sebe, a za mene je ljepota bila prirodan spoj jer je šminka tako veliki dio moje karijere i imidža. Godinama sam želio napraviti liniju, ali je trebala biti vjerodostojna, nešto što bi profesionalci u industriji i djevojke diljem svijeta poštovali.”
“Želio sam da se svi osjećaju uključenima. Zapravo smo počeli s puderom jer je to prvi proizvod šminke u koji sam se zaljubila.”
I Rihanna i Kylie su od tada nastavile i lansirale vlastite brendove za njegu kože - Kylie Skin i Fenty Skin. S obzirom da RiRi ima samo mali udio u svojoj tvrtki, to bi Kylie očito učinilo ne samo bogatijom već i uspješnijom kozmetičkom poduzetnicom.
U 2019. bivša djevojka Travisa Scotta prodala je 51 posto udjela svoje tvrtke Cotyju za 600 milijuna dolara, ostavljajući je s 49 posto, što je još uvijek više od Rihanninog.
