Rihanna je u Los Angelesu otkrila Fenty Beauty TikTok House, koja novim TikTok kreatorima pruža prostor koji im omogućuje da budu kreativni.
"Stojimo u službenom prvom TikTok domu Fenty Beauty", rekla je Rihanna. "Samo sam želio stvoriti platformu za sljedeći val kreatora sadržaja. Mislim da je naša generacija najbolesnija, najbolesnija, najkreativnija. Ne mogu sam, pa da se pridružim ljudima koji utječu na svijet i moja zajednica i moja generacija, ovo je središte."
TikTok influenceri bili su prisutni i mogli su doživjeti Fenty Beauty House. U priopćenju za tisak Harper’s Bazaara, kuća nudi beauty stanice, prirodno svjetlo za snimanje videa i "Make-up Pantry" koji će omogućiti influencerima stvaranje sadržaja usredotočenog na Fenty Beauty.
Šminkerice u kozmetičkoj kući bile su Emmy Combs (@emmycombss), Makayla (@makayladid), Savannah Palacio (@savpalacio), Kamaboko Gonpachiro (@challxn) i Dawn (@thedawndishsoap). Svojoj TikTok publici objavili su sadržaj vezan uz ljepotu.
Zašto je ovo pametna poslovna ideja?
TikTok kuće počinju postajati uobičajena pojava u Los Angelesu. Prema članku koji je objavio Mic, oni predstavljaju influencere koji imaju veliki broj sljedbenika na platformama društvenih medija kao što su Instagram, YouTube, a sada i TikTok. Nekoliko odabranih kreatora sadržaja živi jedni s drugima i stvaraju zabavan, privlačan sadržaj za svoje platforme.
Prema članku koji je objavio New York Times, Hype House najbolji je primjer kako TikTok kuća izgleda. Od stanovnika se očekuje da proizvode sadržaj na dnevnoj bazi. Thomas Petrou, suosnivač Hype Housea i 21-godišnja Youtube zvijezda rekao je za publikaciju: “Ako netko stalno griješi, više neće biti dio ovog tima.”
“Ne možeš doći i ostati s nama tjedan dana i ne napraviti nijedan video, to neće ići. Cijela ova kuća je dizajnirana za produktivnost. Ako se želite zabavljati, u L. A.-u svaki vikend postoje stotine kuća koje organiziraju zabave. Ne želimo to biti. Nije u skladu ni s kim u brendu ove kuće. Ova kuća je o stvaranju nečeg velikog,” rekao je Petrou.
Josh Sadowski, TikTok zvijezda s gotovo četiri milijuna pratitelja, rekao je za New York Times, “TikTok je doveo mlađu skupinu kreatora. Ta energija nekako gura mnoge starije kreatore. Postoje sva ta djeca koja se žele preseliti u LA i stvarati sadržaje, a TikTok ih toliko gura u razvoju. Svi su stvarno, stvarno motivirani. Oni donose tu energiju u L. A., a ona se prenosi na sve ostale. Nitko ne želi nešto propustiti.”
Postoje potencijalne kuće koje bi se mogle pojaviti oko LA-a, dodajući raznolikost koja Hype Houseu izgleda nedostaje. Crni TikTokeri rade na predlaganju Melanin Mansiona. Druge grupe poput Cabin Six, grupe koja se identificira kao queer, rade na tome da naprave prostor za sebe.
Što to znači za Fenty Beauty?
Rihanna će moći doprijeti do šire publike s široko korištenom platformom. Iako je marka već uspješna, korištenje platforme može osigurati porast prihoda, istovremeno stvarajući prostor za kreativnost kreatora sadržaja o ljepoti.
