Što čini sjajnu televizijsku reklamu? O tome su razmišljali tvorci kultne (i istovremeno zastrašujuće) reklame Puppy Monkey Baby kada su osmislili svoje sada već poznato mjesto za Super Bowl 2016. Naravno, Super Bowl je poznat po nekim od najnečuvenijih, nezaboravnih i doista fantastičnih reklama bilo gdje i bilo kada. S obzirom na činjenicu da većina ljudi mrzi gledati reklame i doslovno su napustili kabelsku televiziju kako bi ih izbjegli, činjenica da su milijuni ljudi odlučili gledati reklame za Super Bowl nešto govori.
Dok mnoge od najboljih reklama za Super Bowl i reklama općenito prikazuju slavne osobe s A liste, tvorci Puppy Monkey Baby izbjegli su priliku prikazati zvijezdu. Čak se i Snickers pobrinuo da pokojnu Betty White dodijeli svoje mjesto na Super Bowlu. Umjesto toga, pokušali su smisliti nešto duboko pamtljivo kako bi pomogli u prodaji energetskog pića tvrtke Mountain Dew, Kickstart. Rezultat je bila medijska paljba. Svi su pričali o Puppy Monkey Baby. I iako se današnji ljudi možda ne sjećaju što je Puppy Monkey Baby reklamirao, svakako se sjećaju tog stvorenja. Uostalom, teško je ne vidjeti tako nešto. Ovo je pravo podrijetlo Puppy Monkey Baby Mountain Dew Super Bowl mjesta…
Ideja za Puppy Monkey Baby temeljila se na poznatim reklamama za Super Bowl
Reakcija na Puppy Monkey Baby bila je podijeljena. Dok su svi pričali o tome, polovica gledatelja bila je oduševljena time koliko je čudesno čudno štene majmuna koje liže lice i pleše konge, druga polovica bila je čisto zgrožena. Srećom, prema fascinantnoj usmenoj povijesti časopisa MEL, kreatori Monty Pera i Don Marshall Wilhelmi su tražili upravo takav odgovor.
Monty i Don upoznali su se dok su radili u oglašavanju u McCannu, a zatim su kasnije prešli u reklamnu agenciju BBDO koja je surađivala s Mountain Dewom za njihovu kampanju 2016. koja je rezultirala stvaranjem Puppy Monkey Baby.
"Puppy Monkey Baby bio je naš prvi zadatak za Mountain Dew. Bili smo na nekom drugom nalogu i primili smo poziv u srpnju ili kolovozu prije Super Bowla i dobili smo ovaj zadatak," objasnio je Don MEL Magazinu. "Ipak, u početku nismo znali da je to reklama za Super Bowl. Znali smo da je to TV spot, ali još nisu odlučili hoće li to biti reklama za Super Bowl, pa smo samo radili posao koji pokušava stvoriti koncept. Zatim smo dobili poziv koji nam je rekao da je to za Super Bowl, što samo podiže ulog na sve. Mjesto na Super Bowlu za klijenta je ogromno. To je vjerojatno najveća TV investicija koju mogu napraviti jer to je jedan od rijetkih trenutaka tijekom godine kada ljudi obraćaju pozornost na oglase. Dakle, kada brend odluči napraviti jedan, ono što traže je privući pozornost - žele da se o njima priča."
Prema Donu, u svijetu oglašavanja postoji šuga da su spotovi na Super Bowlu samo o slatkim psićima, bebama i stvarno glupim stvarima. Čak je i puno majmuna uključeno u reklame. Zašto? Zato što su štenci, majmuni i bebe iznimno slatki i mogu prodavati stvari… pogotovo kada rade nešto divno.
To su na neki način svi poznati oblici oglasa za Super Bowl. To su oni koji osvajaju oglase i razne sustave rangiranja koje industrija koristi za mjerenje tih stvari. Za kreativce bi to postalo ljubazno klišeja imati bebu koja govori, majmuna ili psa, pa smo pomislili, 'Pokušajmo ih sve upotrijebiti', rekao je Monty.
Naposljetku, tropi su bili inspiracija za spot Puppy Monkey Baby. Ideja, koja je započela u šali, ubrzo je zaživjela.
"Iako je počelo kao šala, završilo je kao slučajnost za proizvod jer je, strateški, Mountain Dew Kickstart imao ova tri glavna sastojka: Mountain Dew, kofein i voćni sok - ili nešto što bio je jedva legalno voćni sok. Kad je Don otkrio tu vezu, mislili smo da je to možda nešto više od neke glupe ideje," objasnio je Monty.
Montyjevi i Donovi šefovi također su prihvatili ideju. Iako je dizajn Puppy Monkey Baby morao proći kroz nekoliko promjena jer su bili zabrinuti da će preplašiti svoju publiku. Kad su svoju ideju iznijeli Mountain Dewu, odgovor je odmah bio 'Da'.
Testiranje reklame i reakcije na Puppy Monkey Baby
Nažalost, oglas je testiran izuzetno loše prije nego što je objavljen.
"Postoje različite vrste testiranja, ali u slučaju filma “Puppy Monkey Baby,” napravili smo ono što se zove animatic, što je stvarno low-fi animirana verzija vaše reklame. Ovo je prije nego što angažirate redatelja ili bilo što, tako da je to čisto od nas i onoga o čemu razmišljamo," rekao je Monty. "Mountain Dew im je stvarno zapeo, kako s testiranjem, tako i interno. Mountain Dew je u vlasništvu Pepsija, a Pepsi radi dosta konzervativnog oglašavanja, tako da ga je upravitelj brenda Mountain Dew, Greg Lyons, morao prodati u tamošnjem lancu. Trebalo je puno hrabrosti."
Nakon stvaranja čudnog animatroničkog psića i snimanja reklame, konačno je prikazan 2016. i zaludio je svijet. Nakon objavljivanja, Puppy Monkey Baby pretvoren je u memeove, plišane igračke, dizajne na rođendanskim tortama, kostime za Noć vještica i, što je najvažnije, uplašio je generacije gledatelja Super Bowla.
