Uspjeti u glazbenoj industriji cilj je svakog glazbenika, ali s obožavateljima i bogatstvom dolazi i val medijske pokrivenosti. Zvijezde poput Britney Spears i Lady Gage jako dobro znaju kolika je cijena ostvarenja snova, a koja može biti i veća od one za koju se neki cjenkaju.
Madonna je ikona glazbenog biznisa i desetljećima je bila na naslovnicama. Davnih 80-ih, pjevačica se povezala s Pepsijem u velikom ugovoru za podršku, što je pjevačicu nenamjerno stavilo u vruću vodu.
Posvrnimo se kako su Madonna i Pepsi dobili oštre reakcije i bojkot!
Madonna je ikona zabave
Kada skenirate povijest pop glazbe, teško je pronaći nekoga tko je imao toliki utjecaj na kulturu kakav je imala Madonna tijekom svojih najvećih godina u zabavnoj industriji. Vidjeli smo dosta velikih pop zvijezda, naravno, ali Madonna je bila globalni fenomen koji je u potpunosti preuzeo sferu zabave dok je bila na vrhu svoje igre.
S procijenjenih 300 milijuna ploča prodanih diljem svijeta, nema mnogo izvođača u povijesti koji se mogu približiti njenom uspjehu. Ne samo da je Madonna mogla prodavati ploče kao nitko drugi tijekom svojih najvećih godina u industriji, nego pjevačica nije imala apsolutno nikakvih problema s nakostrešenim perjem. Malo bi bilo reći da se našla u priličnoj mjeri kontroverzi.
Bez obzira na kontroverze koje je imala, brendovi su i dalje znali koliko je pjevačica vrijedna, što ju je učinilo popularnom robom za suradnju. To je pak dovelo do toga da joj velika tvrtka bezalkoholnih pića izda milijune za podršku.
Madonna je dobila veliku podršku od Pepsija
Tijekom svoje kampanje 1989., Madonna je uspjela postići veliki posao od 5 milijuna dolara od Pepsija. Div bezalkoholnih pića platio je pjevačici golemu svotu za korištenje njezine nove pjesme "Like a Prayer" u reklami, koja je trebala prethoditi njezinom glazbenom spotu za pjesmu.
Kad je razgovarala s Rolling Stoneom o reklami koja je na čekanju, Madonna je rekla: Sviđa mi se izazov spajanja umjetnosti i trgovine. Što se mene tiče, snimanje videa također je reklama. Ali tretman za video je puno kontroverzniji. Vjerojatno će dirati mnogo živaca kod mnogih ljudi. A tretman za reklamu je… mislim, to je reklama. Vrlo je, vrlo sladak. Vrlo je sentimentalan. Spot za Pepsi je izvrstan i drugačiji način za izlaganje ploče. Diskografske kuće jednostavno nemaju novca za financiranje takve vrste publiciteta.”
Nepotrebno je reći da je nova pjesma podigla veliku pozornost, a reklama je trebala biti objavljena tijekom dodjele nagrada Grammy, što će zasigurno privući mnogo gledatelja.
Prema Today In Madonna History, "Procjenjuje se da je 250 milijuna gledatelja u više od 40 zemalja gledalo jedino emitiranje pjesme "Make A Wish" – što je označilo prvi put da je mainstream izvođač lansirao glavni singl u promotivnoj kampanji prije službene objave na radiju ili MTV-u."
Ovo zvuči sjajno, ali stvari su se brzo promijenile.
Madonnin video bio je previše kontroverzan za Pepsi i Papu
Mjesec dana nakon što je reklama debitirala, Madonna je odbacila svoj glazbeni video, što je odmah izazvalo val kontroverzi. Video je sadržavao niz stvari koje su se u to vrijeme smatrale šokantnim, au tren oka pjevačica je bila upletena u kontroverzu.
Prema ET-u, "Na početku s Madonnom koja svjedoči ubojstvu mlade žene, video zatim vidi nevinog Afroamerikanca kojeg policija zatvara prije nego što Madonna na kraju pobjegne u crkvu. Tamo ugleda voštanog sveca koji nalikuje uhićenom, koji na kraju oživi i poljubi je. Kroz cijeli video, Madonna se vidi kako pjeva ispred zapaljenih križeva, u crkvi s dječjim zborom i u trenucima erotskog zagrljaja s afroameričkom vjerskom figurom."
Bijes koji je nastao izazvao je bojkote i masovnu reakciju velikih skupina i moćnih ljudi, uključujući i Papu. Bio je to udarac s kojim Pepsi sigurno nije očekivao da će se suočiti, a samo nekoliko dana nakon što je glazbeni spot izazvao žestoku reakciju, Pepsi je nazvao dan s Madonnom.
Unatoč svemu što se dogodilo, pjesma je bila veliki hit, a album je također bio veliki uspjeh. Madonnina reklama emitirana je samo jednom, ali njezino zloglasno nasljeđe još nije nestalo.
