Pariška modna kuća Christian Dior bilježi porast kupnje svojih proizvoda od strane obožavatelja Johnnyja Deppa. Podržavatelji zvijezde Pirata s Kariba, uznemireni zbog onoga što smatraju nepravednim tretmanom prema njemu, okupili su snage kako bi kupili ogromne količine losiona poslije brijanja koji on podržava.
Dok su drugi odustali od Deppa nakon što je sud u Velikoj Britaniji utvrdio da su optužbe o premlaćivanju supruge 'u velikoj mjeri točne', Dior je ostao uz zvijezdu. Bila je to dobra vijest za francusku grupu, koja nije uvijek imala toliko sreće u svojim vezama sa slavnim osobama.
Modna kuća, koja je hrabro pokrenula novu glavnu trgovinu u Parizu 2020. usred pandemije, također je osmislila inovativne načine oglašavanja, unatoč karanteni. Dior je predstavio svoju kolekciju jesen/zima 20-21 u obliku ekskluzivnog filma. I radilo je sjajno.
Kao i drugi brendovi, Dior se oslanja na svoje veze sa slavnim osobama kako bi privukao pozornost na svoju ponudu. I to je situacija u kojoj svi dobivaju, jer neke slavne osobe zarađuju ogromne količine novca, unatoč tome što ponekad podržavaju vrlo čudne proizvode. Međutim, jedno odobrenje nije dobro prošlo za samu marku.
Rad s Diorom je ekskluzivna privilegija
Kao rezultat statusa tvrtke na tržištu luksuznih marki, Dior je traženo lovište za slavne osobe. Tijekom godina, ambasadori marke Dior uključivali su brojne slavne osobe s A liste, uključujući Isabelle Adjani, Judea Lawa, Milu Kunis, Roberta Pattinsona, Natalie Portman i Rihannu, među ostalima.
Prema Dioru, njihovi ambasadori brenda odabrani su da predstavljaju određeni proizvod koji odgovara njihovoj osobnosti. Stoga će parfemi ili dodaci koje slavne osobe preporučuju uvijek biti povezani s određenim glasnogovornikom. To je unosan posao za obje strane.
Neke od ovih veza rade bolje od drugih. Modna kuća ima dugu suradnju s glumicom Charlize Theron, koja je s brendom povezana više od šesnaest godina.
Opasnost za oglašivača je da stvari ne idu uvijek po planu.
Jennifer Lawrence dobila je mnoge pozitivne kritike za svoju vezu s Diorom. Međutim, ona je također privukla pozornost druge vrste na brend.
U trenutku koji je postao jedan od trenutaka o Oscarima o kojima se najviše pričalo svih vremena, Jennifer se spotaknula na putu do pozornice kako bi preuzela nagradu za najbolju glumicu 2013. za svoju ulogu u filmu Silver Linings Playbook. Njezina Dior haljina ublažila je pad i dospjela na naslovnice. Jedna je glasila: 'Ništa nije elegantnije od kupanja u Dioru.'
Neki su incidenti bili mnogo štetniji za Dior
Jenniferin Lawrenceov incident nije privukao negativan publicitet. Popularna je među svojim vršnjacima i javnosti, a novinari su joj dali pozitivnu ocjenu. Nažalost, to nije uvijek bio slučaj, a neki od Diorovih ambasadora brenda nisu dobro funkcionirali.
U 2008., prodavač luksuzne robe morao je povući sve reklame koje su prikazivale Sharon Stone iz plasmana u Kini, nakon međunarodnog negodovanja. Glumica je izazvala široki bijes sugerirajući da je potres u jugozapadnoj Kini rezultat "loše karme", privučene kao rezultat pekinške okupacije Tibeta.
Kineski građani bili su šokirani i ogorčeni neosjetljivošću ambasadora brenda Dior o događaju koji je odnio živote najmanje 70 000 ljudi.
Bojeći se reakcije potrošača na jednom od najbrže rastućih tržišta u industriji luksuzne robe, Dior se odmah distancirao od Stoneovih komentara, a glumica je kasnije izdala javnu izjavu, ispričavajući se za svoju neosjetljivost.
Dior se suočio s novom krizom u Kini
U 2017. tvrtka je izazvala oštre kritike kineske internetske zajednice nakon što je imenovala lokalnu glumicu Yang Ying, zvanu Angelababy, prvom ambasadoricom brenda Dior u Kini.
Yang, zvana "kineska Kim Kardashian", a poznata i kao "Angelababy", kontroverzna je osoba u zemlji. Nakon što se proslavila u reality seriji 2014. Požuri, brate, poznata je po tome što je potrošila 31 milijun dolara na svoje vjenčanje, što nije prošlo baš najbolje u javnosti.
U Kini je postala još manje popularna nakon što je tužila kliniku koja je izvijestila da je preko njih imala plastične operacije. Slučaj se vukao nekoliko godina i nije prikupio mnogo Yangovih sljedbenika.
Nezadovoljni obožavatelji Diora izrazili su žalbe zbog odluke da se Yang koristi kao ambasador brenda. Iako je reality zvijezda nedvojbeno lijepa, mnogi nisu vjerovali da se dobro uklapa u brend. Jedna objava na Weibu glasila je: "Zašto je Dior odlučio uništiti svoj vrhunski javni imidž?"
Još jedan obožavatelj pitao je “Vjeruje li Dior stvarno da Angelababy može povećati svoju prodaju? Robna marka bi stvarno trebala više istraživati tržište kada donosi ovakve odluke.”
Mnogi obožavatelji prijetili su bojkotom Diorovih proizvoda ako se Yang ne ukloni. Tvrtka je o ovome ostala prilično tiha. Ali nakon prve objave, nisu objavili više komentara o Yangu na svom službenom računu.
Pretraživanje stranice Christian Dior ne pokazuje nijednu fotografiju reality zvijezde koja trenutno promovira proizvode.
Možda ovaj put Dior samo igra na sigurno.
