Tidal je izvorno pokrenut 2010. u Norveškoj zahvaljujući naporima nekolicine tehničkih inženjera. U roku od nekoliko godina postao je zajedničko vlasništvo nekoliko velikih glazbenika, prvenstveno Jay-Z-ja, jednog od najpoznatijih hip hop milijardera. (Iako je imao "pomoć" od svoje supruge Beyoncé i drugih umjetnika.) Reklamiran kao "luksuzni" streaming servis, ono za što su neki mislili da će biti sljedeća velika stvar pretvorilo se u potpuni promašaj.
Poslovni model je od početka bio manjkav, prema nekim stručnjacima, a umjetnici uključeni u usluge nisu mu učinili nikakvu uslugu. Uzmimo u obzir kako je Kanye West putem servisa izdao album koji je nakon izlaska stalno revidirao, drugim riječima, izdao je nepotpun album. Jay-Z je od tada prodao svoje dionice Tidala tvrtki Block Inc, no bogatstvo usluge vjerojatno se neće uskoro promijeniti. Ovo su sve razlozi zašto je Tidal propao kao streaming servis.
7 Plima je bila pretenciozna
"Luksuzna" usluga streaminga, što to uopće znači? Inženjerima Tidala to je značilo slušanje glazbe u hi-fi audio datoteci visoke rezolucije. Nekima od umjetnika koji su bili suvlasnici servisa to je značilo nešto sasvim drugo i pomalo ezoterično. Madonna, jedna od vlasnica, rekla je da je svrha usluge "povući glazbu i umjetnost iz tehnologije". Što god to dovraga značilo. Također, budući da je streaming servis dio tehnologije, ne slijedi logično da može oduzeti umjetnost tehnologiji. Ali opet, Madonna, što to uopće znači!?
6 Tidal je bio preskup
Kada je Tidal debitirao koštao je 20 dolara mjesečno, a vrhunske usluge koštale su i više od toga. Cijene su od tada eksponencijalno pale, sada je usluga 10 USD mjesečno, a premium razina 20 USD, ali svejedno, glavna kritika Tidala kada je prvi put lansiran bila je to što su potrošači smatrali da je preskup, iako je imao kvalitetnije streamove glazbe izvođača kao što su Daft Punk, Kanye West, Jay-Z i Beyoncé, obožavatelji su željeli više od samo nekolicine izvođača za strujanje.
5 Kanye frustriranih pretplatnika
Kanyeov album Donda iz 2018. bio je izazov za umjetnika jer je želio da album bude savršen, ali želja za savršenstvom može dovesti do krive procjene od strane umjetnika. Drugim riječima, ako je umjetnik opsjednut jednim djelom i prerađuje ga iznova i iznova umjesto da stoji uz gotov projekt, to može dovesti do toga da djelo pati. Upravo se to dogodilo Kanye Westu kada je izdao Dondu, nastavio je objavljivati album isključivo preko Tidala, što znači da je svatko tko je želio album morao platiti Tidalovu preskupu pretplatu, a uz to živciranje Kanye je stalno skidao album i ponovno ga izdavao. to nakon uređivanja. Također, napor da se objavi isključivo putem Tidala bio je uzaludan, hakeri i pirati brzo su preuzeli i podijelili pjesme, što je jako smetalo Kanyeu i vlasnicima Tidala.
4 Već postoji previše platformi za strujanje
Streaming glazbe i televizije postalo je zasićeno tržište. Za užitak gledanja tu su Apple TV+, Discovery+, Hulu, Disney+, Netflix i drugi. Za ljubitelje glazbe tu su Pandora, Spotify, YouTube, Apple Music i starinski način slušanja glazbe (ploče, kasete itd.). Stoga je zapanjujuće zašto su Jay-Z, Coldplay, Daft Punk, Jack White, Beyoncé, Kanye West i Madonna mislili da javnost jedva čeka još jednu mjesečnu aplikaciju. Bilo je to malo izvan kontakta s njima, da se lijepo izrazim. Drugim riječima, tržište streaming usluga je zasićeno, a ulazak na zasićeno tržište s već postojećim proizvodom nije dobar posao.
3 Glazbenici koji su trčali nisu bili toliko popularni kao što su bili
Coldplay, Jay-Z, Beyoncé, Madonna i drugi umjetnici vlasnici Tidala su multimilijunaši i još uvijek bi mogli rasprodati dvorane za svoje koncerte. Ali njihova publika su ljudi koji ih prate godinama. Mnogi umjetnici čija je glazba bila ponuđena na Tidalu imaju vrlo veliku bazu, ali ona nije narasla neko vrijeme. Istina, Daft Punk i Jack White i dalje su popularni glazbenici, ali jesu li tako popularni kao sredinom 2000-ih? Vlasnici Tidala imaju veliku moć, ali su možda precijenili koliko daleko ta moć ide. Zoomeri baš i nisu voljni slušati 63-godišnje glazbenike poput Madonne.
2 Tidal vlasništvo nad kojim se trguje previše puta
Tidal je pokrenut 2010. i od tada je promijenio vlasnika najmanje 3 puta. Prvo je bio u vlasništvu korporacije Aspiro, zatim Project Panther Bidco Ltd, a ponovno je pokrenut kao prvi streaming servis u vlasništvu umjetnika sa sljedećim zvijezdama: Jay-Z, Beyoncé, Rihanna, Kanye West, Nicki Minaj, Daft Punk, Jack White, Madonna, Arcade Fire, Alicia Keys, Usher, Chris Martin, Calvin Harris, deadmau5, Jason Aldean i J. Cole. Zatim je 2017. dok je usluga bila u problemima, Sprint je kupio 33% dionica tvrtke. Danas je servis u vlasništvu Blocka, ranije poznatog kao Square. Nepotrebno je reći da toliki promet u vlasništvu može negativno utjecati na bilo koji posao.
1 Tidal je pao nekoliko tjedana nakon ponovnog pokretanja
Kada je prvi put ponovno pokrenut kao usluga u vlasništvu umjetnika 2015., skočio je na vrh preuzimanja aplikacija i bio je među 20 najboljih preuzimanja aplikacija tog tjedna. U roku od dva tjedna nije bio ni među 700 najboljih. Prema kritičarima, "precijenio je prosječnog slušatelja". Kut iz kojeg je Tidal bio "luksuzna" usluga bila je razlika u razinama, standardna razina nudila je "zvuk cd kvalitete" (HiFi razina) i kompresiju više kvalitete za HiFi Plus razinu. Krivnici Tidala brzo su istaknuli da prosječni slušatelj ne može uočiti razliku, pogotovo bez slušalica.
