Svake godine, gotovo uvijek se čini da Super Bowl pokušava nadmašiti samog sebe. I svake godine tako bude. Da ne spominjemo, događaj iz godine u godinu ne prestaje privlačiti vrhunske talente za svoj nastup u poluvremenu.
U prošlosti su izvođači bili Beyonce, Chris Martin, Jennifer Lopez, Shakira, Janet Jackson, Katy Perry, Bruno Mars i mnogi drugi. A zatim, nastup na poluvremenu 2022. predvodili su Mary J. Blige, 50 Cent, Dr. Dre, Snoop Dog, Kendrick Lamar i Eminem (koji je završio svoj set tako što je, kontroverzno, kleknuo).
U isto vrijeme, Super Bowl također ima dugu povijest prikazivanja nekih od najupečatljivijih reklama u američkoj povijesti. Na primjer, tko može zaboraviti vrijeme kada se Timothée Chalamet transformirao u Edwarda Škarorukog za oglas za Cadillac 2021.?
Jasno je da su oglasi za Super Bowl nešto drugo. Ali moraju li stvarno biti tako skupi?
Kratka povijest oglasa za Super Bowl
Možda je teško povjerovati, ali reklamni posao za Super Bowl traje već više od 50 godina. Super Bowl je počeo primati oglase kada je održao svoju prvu utakmicu 1967. godine. U to su vrijeme i NBC i CBS emitirali utakmicu i te su mreže naplaćivale 75 000 USD odnosno 85 000 USD za spot od 60 sekundi.
Iako se pokazalo da mreža ima dovoljno novca (Dwayne Johnson je vjerojatno postao bankar kao spiker 2022.), očito traži još.
U međuvremenu, čini se da je tvrtka koja je nadahnula sve ostale da objave najbolje moguće oglase nitko drugi do Apple, koji je objavio svoju reklamu 1984. za Super Bowl 18. Od tada je Super Bowl postao više od samo još jedan oglasni prostor. Umjesto toga, postao je sinonim za vrhunsku prepoznatljivost robne marke i prava hvalisanja. Što se reklama tiče, to je mjesto koje treba vidjeti.
Koliko su skupi ovi oglasi za Super Bowl?
Sa sigurnošću se može reći da su stope oglasa za Super Bowl strahovito porasle od 1967. Zapravo, do 1995. troškovi su već premašili milijun dolara. Prema NBC-u, stopa za spot od 30 sekundi porasla je na 4,25 milijuna dolara do 2015. i ta se brojka nastavila povećavati iz godine u godinu na 5,6 milijuna dolara u 2021.
O čemu svjedoči broj kompanija (koje uključuju Coca-Colu, Pepsi, Budweiser, Tide i Hyundai da spomenemo neke) koje su izdvojile mnogo novca za ove reklame.
I dok su neke od ovih kompanija odlučile pauzirati troškove Super Bowla 2021. zbog pandemije COVID-19, čini se da su se mnoge vratile 2022. i da su njihovi oglasi veći (i skuplji) nego ikad prije.
Dakle, zašto su oglasi za Super Bowl tako skupi?
Stope oglasa za Super Bowl obično su više od ostalih događaja jer mogu jamčiti markama veliku izloženost čak i ako se njihovi oglasi emitiraju samo 30 ili 60 sekundi. Prema procjenama, najmanje 91,63 milijuna ljudi gledalo je utakmicu između Tampa Bay Buccaneersa i Kansas City Chiefsa 2021.
Uzme li se u obzir digitalno gledanje, vjeruje se da bi gledanost mogla porasti na 102,1 milijun. To lako čini Super Bowl jednim od najgledanijih događaja u godini.
U isto vrijeme, ovi oglašivači s velikom potrošnjom također bi imali koristi od daljnjeg publiciteta nakon utakmice jer oglasi (a ponekad i njihove zvijezde) nastave stvarati buku. Stoga, unatoč tome što su morali potrošiti milijune, brendovi poput Coca-Cole, McDonald'sa i mnogih drugih vjeruju da na kraju dana još uvijek dobivaju dobru ponudu.
Jedan A-lister još se ne zagrijava za skupe oglase za Super Bowl
I dok nekoliko tvrtki možda vjeruje da je trošenje milijuna na reklamu za Super Bowl besmisleno, glumac i biznismen Ryan Reynolds misli drugačije. Zvijezda Daredevila uvijek je glasno izražavala svoje osjećaje prema reklamama za Super Bowl otkako je postala vlasnikom pružatelja jeftinih mobitela.
Unatoč tome, vrijedi istaknuti da se Mint barem jednom pridružio ludilu za reklamama za Super Bowl. Bilo je to još 2019. godine kada se tvrtka odlučila usredotočiti na mlijeko u obliku krupnoće. Međutim, koliko god Reynolds bio smiješan, A-lister si ne može pripisati zasluge jer je Reynolds preuzeo vlasništvo nad tvrtkom tek kasnije te godine.
Od tada je glumac glasno govorio o izbjegavanju troškova povezanih s oglašavanjem tijekom Super Bowla kako bi Mint svojim kupcima prenio više ušteda. Zapravo, za ovu godinu tvrtka je objavila oglas pod naslovom Upcycled gdje je doslovno preokrenula stare snimke iz svog oglasa iz studenog 2021.
Osim toga, Mint je također odabrao emitirati svoj oglas u puno ranijem terminu prije igre kako bi tvrtki zajamčio još veće uštede oglasa. "Predigra je bila vrlo svjestan izbor za nas", rekao je direktor marketinga Mint Mobile Aron North za Fierce Wireless. “Uvijek aktivno tražimo načine za smanjenje troškova kako bismo uštedu mogli prenijeti na naše potrošače.”
Ipak, također je vrijedno istaknuti da je Reynolds sudjelovao u ovogodišnjim reklamama za Super Bowl, na neki način. Za početak, pojavio se u reklami za Netflix, koja predstavlja njegov nadolazeći film, The Adam Project (glumačku ekipu također čine Jennifer Garner, Zoe Saldana i Mark Ruffalo )
Istodobno, glumac je također potvrdio da je posudio glas Grimace u reklami McDonald's Can I Get Uhhhhhhhhhhhh.
