Film 'E. T.: The Extra-Terrestrial' iznenadio je svojevremeno mnoge kritičare. Godine 1982. koncept animatroničkog/lutkastog izvanzemaljca kojeg je usvojilo usamljeno dijete s nesvjesnom mamom bio je prilično odvažan.
Naravno, činjenica da je i danas, gotovo četiri desetljeća kasnije, film prepoznatljiv samo dokazuje da se u filmskoj industriji ponekad isplati riskirati. Posebno za zvijezde poput Drew Barrymore, koja je srećom dobila ulogu Elliotove mlađe sestre na početku karijere.
Ipak, to nije priča za dobar osjećaj. Iako je Steven Spielberg zaradio hit s 'E. T.', nisu svi kojima je ponuđen dio potencijalno unosnog kolača odlučili sudjelovati. Odnosno, ekipa je posegnula za tvrtkom slatkiša s ponudom promotivnog partnerstva, ali netko je donio apsolutno pogrešnu odluku.
'E. T.' Ponudio Mars Co. priliku za promoviranje M&M's
Zvuči gotovo kao predobra da bi bila istinita glasina, ali potvrđeno je da je Spielbergov tim izvorno posegnuo za Marsom, matičnom tvrtkom M&M'sa. Namjera je bila sklopiti promotivnu ponudu s čokoladnim bombonima, kaže Snopes.
Ali Mars je rekao "ne" mogućnosti suradnje na reklamnom ugovoru. Ugovor bi ih, naravno, koštao 1 milijun dolara unaprijed, s tom vrijednošću reklame za 'E. T.' putem njihovih oglasa za slatkiše. Ipak, ne bi platili da se M&M's pojavi u filmu.
Tvrtka Mars vjerojatno se desetljećima nakon toga oporavljala jer su propustili priliku, a još je jedan slatkiš preskočio M&M's na ljestvicama popularnosti.
Hershey's je rekao da kada je Mars prošao promociju
Kada je Mars odbio ponudu 'E. T.-ja', producentska tvrtka je jednostavno prešla na drugu tvrtku slatkiša sa sličnim proizvodom -- Hershey's s Reese's Pieces. Hershey se uključio u ugovor, što im je također omogućilo korištenje 'E. T.' u vlastitim oglasima -- pomalo riskantno u to vrijeme, jer nitko nije znao koliko će film biti popularan.
Za one čija su sjećanja nejasna, ponovimo zašto su koristili Reeseove komade u 'E. T.'; Elliot je morao namamiti E. T. iz ormara, pa je napravio niz bombona da obavi posao.
I samo nekoliko tjedana nakon što je film pao, prodaja Reese's Pieces "porasla je do vrha", primijetio je Snopes.
Nazvavši to neuspjehom plasmana proizvoda, Business Insider primijetio je da je Mars mogao povećati njihovu prodaju nevjerojatnom maržom. Kako se pokazalo, dobit Hersheya porasla je za 65 posto odmah nakon izlaska filma.
Očito, Hershey je donio pravu odluku, jer 'E. T.' i danas ima moć prodaje; "klinac iz 'E. T.'" i sama lutka nedavno su se pojavili u reklami za Comcast. Ali Mars je nastavio propuštati, preskočivši i 'Seinfeld' ponudu plasmana proizvoda. Šteta za njih!
