Spoileri za filmove - mogu doći u mnogim oblicima, od namjernih tragova koje su tvorci podmetnuli u film ili najavu do uobičajenog "upozorenja o spojleru" koje prati recenzije koje otkrivaju ključne detalje radnje.
U nekim slučajevima, nepotpune informacije mogu dovesti do bujanja mašte obožavatelja, što može utjecati na to kako će film na kraju biti primljen. Kada su u pitanju recenzije spojlera, konvencionalna holivudska mudrost kaže da one zapravo mogu naškoditi krajnjoj liniji - prihodu od kino blagajni. Ako publika već zna priču, tako ide, neće platiti da pogleda film.
Nedavna studija objavljena u Journal of Marketing, znanstvenom časopisu koji izdaje American Marketing Association, kaže da to nije točno.
Istraživačka studija spojlera vs. Prihod
Istraživači sa Sveučilišta Western i Sveučilišta u Houstonu promatrali su odnos između prihoda od kino blagajni filmova objavljenih u određenom vremenskom razdoblju (od siječnja 2013. do prosinca 2017.) i usporedili ga s bazom podataka recenzija, tražeći diplomu onoga što su nazvali "intenzitetom spojlera" - ili brojem recenzija koje su otkrile ključne detalje zapleta i koliko je tih detalja postalo javno.
U iznenađujućem preokretu za 180 stupnjeva od uobičajenog stajališta da spojleri imaju negativan učinak, istraživači su otkrili da je točno suprotno. Nazvali su odnos između značajnih otkrića zapleta i blagajni "pozitivnim i značajnim".
Razjašnjavaju li spojleri neizvjesnost?
Iako iz podataka ne proizlazi jasan razlog, studija pretpostavlja da bi manja neizvjesnost oko novog filma mogla biti jedan od pokretačkih čimbenika. Jun Hyun (Joseph) Ryoo, jedan od koautora studije, komentira u priopćenju za medije.
"Ako potencijalni gledatelji filma nisu sigurni u kvalitetu filma, vjerojatno će im koristiti sadržaj recenzije spojlera vezan uz zaplet pri donošenju odluke o kupnji."
Zapravo, otkrili su da je efekt spojlera bio veći ako je dotični film imao osrednju ili prosječnu ocjenu, za razliku od onog koji je bio vrlo dobar ili vrlo loš, što ide u prilog toj teoriji.
Isto je vrijedilo za filmove koji su imali malo promocije ili oglašavanja. Čini se da su spojleri uvjerili publiku da skupi novac kako bi ga pogledala u kinima.
Koautor studije Xin (Shane) Wang objašnjava u objavi.
“Pozitivni učinak kvarenja također je jači za filmove s ograničenim prikazivanjem, što je strategija koju često koriste nezavisni i umjetnički studiji povezana s većom neizvjesnošću u pogledu umjetničke kvalitete. A pozitivni učinak kvarenja opada s vremenom, vjerojatno zato što potrošači imaju veću nesigurnost u ranijim razdobljima životnog ciklusa filma.”
Je li 'Upozorenje o spojleru' dovoljna obavijest?
Medijska industrija smatra uobičajeno "upozorenje za spojler" dovoljnom obavijesti. Ako fanovi ne žele znati pojedinosti filma, ne moraju ga pogledati, logika je takva. Mnogi filmaši mrze spojlere – zajedno s mnogim obožavateljima… ili barem tako tvrde. Popularnost tih spoiler recenzija govori drugu priču. Tema je bila predmet mnogih rasprava tijekom posljednjeg desetljeća.
Većina spojlera procurila je od recenzenata koji su unaprijed pogledali film. U rijetkim slučajevima prijavljena curenja dolaze izravno iz izvora. Uostalom, što bi bilo priprema za novi Spideyev film bez barem jednog curenja scenarija zvijezde Toma Hollanda, unatoč zabrinutosti studija, ili barem priče o tome?
Marvel i veliki studiji još uvijek mogu biti zabrinuti, ali nova studija podupire ideju da recenzije i dalje igraju veliku ulogu u pomaganju potencijalnoj publici koja je još uvijek neodlučna da donesu odluku o filmu s mješovitim recenzijama, onim gdje postoji mali budžet za promociju ili umjetnički film s dvosmislenom vjerodostojnošću.
To je izbor čitatelja.
