Posljednjih godina postalo je sve popularnije da se slavne osobe odvaže na posao s alkoholom. Da spomenemo samo neke, George Clooney, Nick Jonas i Ryan Renolds uspješno su se upleli u ovaj poslovni pothvat kao da im je potreban dodatni novac. Međutim, druge slavne osobe nisu takve sreće i bivaju uhvaćene pod oštrim povratnim informacijama za svoju marku alkohola.
Kendal Jenner više nije jedina slavna osoba koja je dobila negativne reakcije zbog brenda alkoholnih pića, zahvaljujući glumcu Michaelu B. Jordanu, koji je nedavno izazvao kontroverzu oko svoje tvrtke ruma. Početkom lipnja poznata zvijezda Creed i Black Panther lansirala je svoj brend ruma, J'Ouvert, koji je brzo dobio pogrešnu pozornost.34-godišnji glumac uglavnom je dobio reakciju zbog toga što je svoj rum nazvao J'Ouvert zbog nedostatka kulturne povezanosti s tim izrazom. U nastavku saznajte više pojedinosti o ovoj kontroverzi.
10 Značenje
J'Ouvert je izraz koji se koristi za opisivanje tradicionalnog festivala koji se slavi na Trinidadu i drugim istočnokaribskim otocima tijekom njihovog godišnjeg karnevala. Sam izraz nastao je od kreolskog francuskog izraza "jour ouvert", što znači svitanje ili jutro, što simbolizira početak karnevala. Ovaj festival ima značajno kulturno značenje, predstavljajući oslobađanje od ropstva dok svoja tijela pokrivaju šarenom bojom kao izraz svoje slobode.
9 J'Ouvert Packaging
Tijekom zabave povodom lansiranja Michaelove linije ruma, objavljene su mnoge slavljeničke objave na Instagramu kako bi se čestitalo njegovim naporima. Njegova djevojka, Lori Harvey, izjavila je koliko je ponosna na Jordana na svom Instagram storyju te večeri. Jedna je objava posebno predstavila pakiranje ruma, u kojem stoji: "Izveden iz antilskog kreolskog francuskog izraza koji znači 'zora', J'OUVERT je nastao na ulicama Trinidada prije zore, kao proslava emancipacije u kombinaciji s karnevalskom sezonom služe kao neformalni početak festivala. Izrađen na tim istim otocima, J'OUVERT Rum je posveta početku zabave."
8 Kontroverza
Kontroverza je započela kada su se fotografije s zabave povodom predstavljanja počele širiti društvenim mrežama. Unatoč kratkoj napomeni i povijesti izraza J'Ouvert utisnutog na pakiranju ruma, ljudi su se uvrijedili zbog upotrebe tako kulturno važnog pojma kao što je naziv robne marke. Posebno im je smetalo što ga je koristio Michael koji nema nikakve veze s karipskom kulturom, što je postavilo pitanje je li to kulturno prisvajanje.
7 Zaplet se zgušnjava
Osim trenutne reakcije Michaela koji je koristio kulturološki značajan izraz za financijsku dobit, mnogi su ljudi također bili uznemireni što je pokušao zaštititi izraz J'ouvert za svoj brend. Ljutnja je proizašla iz konkretnog retka u prijavi za zaštitni znak koji kaže: "Tekst "J'OUVERT" nema značenje na stranom jeziku" unatoč Michaelovom pokušaju definiranja izraza na svom pakiranju ruma. Samo zbog ove retke, mnogi su ljudi podijelili svoj bijes na društvenim mrežama kako bi sačuvali veliku povijesnu vrijednost izraza za karipsku kulturu.
6 Posao sa zaštitnim znakovima
Michael nije sam izravno podnio službenu prijavu za zaštitni znak. U dokumentu otvorenom za javnost možete vidjeti da je prijavu podnio čovjek po imenu Louis Ryan Shaffer. Međutim, nijedna jasna informacija ne pojašnjava kako je Shaffer izravno povezan s Michaelom i markom ruma. Nikada nećemo saznati je li on poslovni partner ili samo čovjek iza zavjese koji ispunjava svu važnu papirologiju.
5 Zazor
Ljudi se nisu bojali pokazati svoju zabrinutost i ljutnju prema Michaelovom pokušaju da J'Ouvert postane zaštitni znak. Youtube influencerica, Skinglo Nafro, izjavila je u svom videu: "Apsolutno nepoštovanje kroz koje ljudi s Kariba prolaze iz dana u dan, a za zaštitni znak reći da J'Ouvert nema nikakvo značenje na stranom jeziku i je tako nepoštovanje. " U isto vrijeme, ministrica trgovine i industrije, Paula Gopee-Scoon, govorila je za Newsday, navodeći da je pitanje "izuzetno zabrinjavajuće" u vezi s intelektualnim vlasništvom kulturnog izraza. Bilten Trinidad Expressa čak je jedan od svojih članaka naslovio, "J'Ouvert Rum Angers Trinis."
4 Nicki Minaj
Mnogi su ljudi iskoristili Twitter i Instagram kao izlaz da pokažu koliko je ime Michaelove marke ruma kontroverzno. Jedna od mnogih otvorenih osoba je poznata reperica i pjevačica, Nicki Minaj. Ova umjetnica rođena u Trinidadu progovorila je na svom Instagramu kao platformi za izlaganje kako joj je naziv njegovog brenda uvredljiv. U objavi je izjavila: "Sigurna sam da MBJ nije namjerno učinio ništa što je mislio da bi karipski ljudi smatrali uvredljivim - ali sada kada ste svjesni, promijenite ime i nastavite cvjetati i napredovati."
3 Peticija
Kao odgovor na kontroverzu, Jay Blessed, rođeni Trinidad, napravio je peticiju na Change.org. Peticija trenutno ima više od 14.000 potpisa, svi pozivaju da se zaustavi zaštitni znak izraza J'Ouvert. Jay Blessed jasno ocrtava povijest pojma i kulturno značenje u opisu peticije. Blessed završava peticiju izjavom: "Mi nismo nemoćni ljudi! Mi smo ljudi bogati kulturom, poviješću i ljubavlju. Vrijeme je da zavolimo sami sebe dovoljno da zaustavimo prodaju naše kulture stranim subjektima koji ne poštuju niti cijene našim globalnim doprinosima i koji ne podupiru i ne podržavaju naše zemlje na pun poštovanja, dugotrajan, opipljiv i provjerljiv način."
2 Isprika
Otkako je dobio takve reakcije javnosti oko imena svoje marke ruma, Michael je krajem lipnja objavio ispriku na svom Instagram storyju. U svom postu isprike izjavio je: "Samo želim reći u svoje ime i ime svojih partnera, naša namjera nikada nije bila uvrijediti ili povrijediti kulturu (volimo i poštujemo) i nadamo se da ćemo slaviti i baciti pozitivno svjetlo na nju. Posljednji Nekoliko dana bilo je puno slušanja. Puno učenja i sudjelovanja u bezbrojnim razgovorima zajednice." Nastavio je s: "Čujemo vas. Čujem vas i želimo biti jasni da smo u procesu preimenovanja. Iskreno se ispričavamo i radujemo se predstavljanju robne marke na koju svi možemo biti ponosni."
1 Što sada?
Zadnje što smo čuli od Michaela B. Jordana u vezi s njegovom markom ruma bila je njegova objava isprike na Instagramu krajem lipnja. Prošlo je nešto više od mjesec dana, a još uvijek nema vijesti u kojem smjeru on i njegovi partneri planiraju krenuti za novo ime svog ruma. Službeni instagram i web stranica za J'Ouvert ostali su privatni od početka kontroverze. Nema sumnje da će trebati vremena da se odlučite za savršeno ime, pogotovo nakon takve reakcije oko imena.
