Tijekom posljednjeg desetljeća nekoliko se slavnih osoba odlučilo okušati u industriji ljepote i šminke, testirajući svoju sreću protiv nekih od najvećih igrača u industriji. Do sada smo vidjeli Selena Gomez, Rihanna, Jennifer Lopez, Kim Kardashian, Gabrielle Union, Jeffree Star i Kylie Jenner s Kylie Cosmetics.
Pošteno je reći da su mnogi od ovih pothvata bili velika zarada za slavne osobe, nedvojbeno zgrćući milijune dolara. Najbolji primjer za to je Rihannin Fenty Beauty koji je zvijezdu učinio milijarderkom. Prema Cosmopolitanu, najveći dio svoje neto vrijednosti zahvaljuje brendu. To nije previše otrcano u usporedbi s drugim markama.
Međutim, sa sigurnošću se može reći da su neki od ovih brendova bili uspješniji od drugih. Neki su izgradili izuzetno uspješnu reputaciju, dok su drugi bili odvedeni na tobogan protiv reakcija i kritike.
Kylie Cosmetics stekla je slavu sa svojim osnivačem
Unatoč izuzetno uspješnom početnom lansiranju koje je slomilo internet, Kylie Cosmetics također je dobila dosta kritika kako je vrijeme prolazilo. Prvo, počnimo s pogledom na Kylieino iznimno uspješno lansiranje njezinog kozmetičkog brenda.
U početku je Kylie napravila samo 5000 jedinica svake nijanse proizvoda kako bi prvo testirala vodu i vidjela hoće li se njezini proizvodi prodavati. No, ubrzo će se pokazati da zvijezda realityja nema razloga za brigu. Zahvaljujući njezinim online marketinškim naporima na Snapchatu i drugim platformama društvenih medija, poznati setovi za usne rasprodani su u roku od nekoliko minuta. U jednom trenutku je bio toliki priljev posjetitelja na stranicu da je pala.
Nakon tako uspješnog lansiranja, proizvodnja je povećana na 500 000 jedinica. Taj zamah će se nastaviti kako je u svoj asortiman uvela više nijansi i proizvoda za usne. Međutim, Kylie će se uskoro susresti s prvom preprekom.
Unatoč ogromnom uspjehu njezinih kompleta za usne, kako je svaki put izlazio na tržište, obožavatelji su počeli primjećivati nedosljednosti u njezinim proizvodima. Mnogi od njih su se oglasili na Twitteru kako bi objavili svoje razočaranje, možda u nadi da će dobiti neku naknadu. Neke od tih kontroverzi uključivale su oštećene kistove za sjajilo za usne koji su bili nabodeni po dolasku i bronzere koji bi dolazili zdrobljeni.
Neki su se kupci čak žalili da su im kutije stigle potpuno prazne, bez ikakvih proizvoda u njima. Iako su neki od tih problema kasnije riješeni, pritužbe su i dalje narušile cjelokupni ugled marke.
Nedavno, Kylie je odlučila rebrandirati tvrtku, dok je predstavila nekoliko novih linija, kao što su Kylie Skin i Kylie Baby. Iako je prvotno dobila pozitivne kritike, Kylie Skin također je na kraju dobila negativne reakcije, a od tada su recenzije bile mješovite.
Nekima je sredstvo za čišćenje lica od 20 USD počelo tamniti puno prije isteka roka trajanja, što je mnoge razočaralo jer ga više nisu mogli koristiti. Međutim, pogledajmo kako se marka nosi s drugom konkurencijom na tržištu.
Mogu li Kylie Cosmetics proizvodi i dalje biti u odnosu na konkurenciju?
Uspostaviti tako veliki brend u tako kratkom vremenu nije loš podvig. Međutim, postoji i mnogo konkurenata u području šminke i ljepote koji se natječu za teško zarađeni novac kupaca. Jedan od najpopularnijih brendova uključuje Rihannin Fenty Beauty, kao i Selene Gomez Rare Beauty. Pogledajmo kako se uspoređuju.
Što se tiče cijene, kada se gledaju ruževi za usne, sve su tri marke vrlo slične, a Kylie je najskuplja sa svojim kompletima za usne koji se prodaju za 26 dolara. Međutim, važno je zapamtiti da to također uključuje olovku za usne, kao i ruž ili sjajilo za usne. Selenin souffle za usne košta ukupno 20 dolara, dok jedan od Kylienih kompleta za usne košta 29 dolara. Za usporedbu, Rihanna košta između 18 i 28 dolara, ovisno o proizvodu.
Sve u svemu, Kylieni kompleti za usne dobivali su različite kritike tijekom godina, uglavnom u pogledu kvalitete. Međutim, čini se da većina kupaca uživa i preporučuje proizvod. Isto mišljenje odražava se i na druga dva brenda. Sveukupno sve tri marke dobile su više od 4 zvjezdice od kupaca njihovih proizvoda za usne.
I za Fenty Beauty i za Kylie Cosmetics, čini se da mnogi kupci imaju problema s proizvodima za koje se ne može povratiti novac i dugim vremenima čekanja. Također postoje neke pritužbe na kvalitetu proizvoda, a neki uspoređuju Rihanninu marku Fenty sa drogerijskom šminkom.
Međutim, usprkos negativnim kritikama, koje se mogu očekivati kada su u pitanju tako velike tvrtke, čini se da su sve tri marke i dalje bile iznimno komercijalno uspješne, donoseći i Kylie i Rihanni milijune dolara godišnje.
Sve u svemu, čini se da je Selenina rijetka ljepotica prva, a Rihannini i Kylieni brendovi slijede iza nje u pogledu korisničke usluge. Rare Beauty općenito je impresionirala obožavatelje, a mnogi su pohvalili njezin dobrotvorni rad i rad na mentalnom zdravlju koji je zablistao. Međutim, kao pojedinac, na vama je da odlučite koji vam se proizvodi najviše sviđaju i za koje smatrate da imaju najbolju vrijednost za novac, budući da su mnogi proizvodi visoko ocijenjeni u svim aspektima. Osim toga, općenite recenzije drugih gurua ljepote bile su uglavnom pozitivne.
Ostale slavne osobe koje su pokrenule kozmetičke brendove uključuju Lady Gagu, Jessicu Albu, Kim Kardashian, Mirandu Kerr i Millie Bobby Brown, ali do sada se čini da nijedna nije spremna konkurirati King Kylie.
