Još jedan tjedan, još jedan poznati brend dolazi na internetske police. Ovoga puta, pop pjevačica 'Good as Hell' Lizzo na redu je da se okuša u poslu, nakon što je pokrenula svoj ekskluzivni brend Yitty online u partnerstvu s Fableticsom, omogućujući kupcima da dođu u ruke na ekskluzivnom asortimanu kupaćih kostima, odjeće za oblikovanje i sportske aktivnosti. Fokus marke je na inkluzivnosti. Lizzo, koja je i sama žena veće veličine, željela je privući široki spektar potrošača i dizajnirala je asortiman koji se kreće od veličina XS do 6X. Čini se da je sve u vezi s brendom vođeno Lizzovim osobnim iskustvima i impulsima - čak je i ime, Yitty, nadimak zvijezde iz djetinjstva. Tri godine u stvaranju, jasno je da je popularna pjevačica uložila mnogo vremena i truda u svoj novi pothvat. No, može li se na prepunom tržištu natjecati s linijama Skims Kim Kardashian i Rihanninim Savage X Fenty?
Ovdje je sažetak onoga što obožavatelji i profesionalni recenzenti imaju za reći o Lizzovom novom online brendu.
8 Lizzo je bila inspirirana problemima vlastite slike tijela
Lizzino vlastito iskustvo tijekom života, jer je osjećala stalni pritisak da bude manja, motiviralo je njezinu odluku da pokrene Yitty. “Osjećala sam da mi preko TV-a i časopisa neprestano govore da moje tijelo nije dovoljno dobro,” objasnila je, “I, da bi me smatrali 'prihvatljivom', morala sam mu nanijeti neku vrstu boli kako bi se uklopila u arhetip ljepote. Zbog toga već dugo nosim odjeću za oblikovanje, možda još od petog ili šestog razreda.”
“Bila sam umorna od gledanja ove tužne, restriktivne odjeće za oblikovanje koju doslovno nitko nije želio nositi. Imala sam prosvjed poput, 'tko zapravo može učiniti nešto u vezi s ovim?' Odlučila sam prihvatiti izazov i omogućiti ženama da se ponovno osjećaju neumoljivo dobro u sebi,” rekla je Lizzo.
7 Yitty je zamišljen da privuče svakoga
Ako je Lizzo željela pridobiti što više potencijalnih kupaca, njezin se pristup određivanju veličine čini dobrom taktikom. Njezin širok raspon veličina, kaže, trebao bi biti potpuno inkluzivan i omogućiti kupcima da se osjećaju ugodno.
"Umjesto razmišljanja o veličini na ovaj linearan način, [Yitty razmišlja] o tome u spektru gdje su svi uključeni [Yitty] veličina je njihova veličina […] nije visoka, nije niska. Nije velika, nije malen. To je samo tvoja veličina, " objašnjava Lizzo.
6 Strategija je bila uspješna
Ovaj je pristup bio uspješan, a mnogi su obožavatelji također izjavili da je obrnuti popis veličina na web-mjestu, od velikih do malih, a ne uobičajenih od malih do velikih, nevjerojatno osvježavajući i inovativan.
'@lizzo's Yitty navodi njihove veličine kao "6X-XS" (a ne obrnuto) i ne mislim da previše ljudi shvaća koliko je to monumentalno i inkluzivno u konceptu. Volim to.' napisao je jedan kupac na Twitteru.
5 Bilo je početnih problema s nicanjem zubića
Yitty je lansiran tek ovaj mjesec, i kao što je uobičajeno kod mnogih novih robnih marki, čini se da je bilo problema s nicanjem zubića.
'Je li još nekome otkazana narudžba @Yitty? Svih 8 predmeta. Koji kurac, čovječe, ' ljutito je napisao jedan kupac na internetu.
4 Mnogi kupci bili su oduševljeni svojim kupnjama
Čini se da su mnogi koji su pohrlili na stranicu otišli zadovoljni svojim artiklima:
'Kupovala sam grudnjake Victorias Secret, Aerie, Soma, Target, Parade, Amazon, Skims i Yitty prošle godine i Yitty grudnjak mi je DALJE najbolje pristajao. Nevjerojatno, @lizzo uzmi moj novčić, ' radosno je napisao jedan kupac.
3 Drugi su se žalili da su dijelovi preskupi
Čini se da se Lizzo usredotočila na labavo srednju cjenovnu razinu svojih dionica, želeći privući i bogate i ambiciozne kupce. Nažalost, to je značilo da su se mnogi osjećali precijenjeno
'volim yitty i želim njihove proizvode tako jako kao debela djevojka, ali toliko je važno samo kupiti dva komada donjeg rublja:(to je isto kao i kod drugih marki gdje dobiješ dvije gaćice za 50 dolara… ja volim lizzo i volim marku i ne očekuj od nje da promijeni vlastite cijene samo sux lol', rekao je jedan korisnik Twittera.
2 Mnogi nisu bili impresionirani Yittyjevim sustavom članstva
Kao slične marke kao što je Savage X Fenty, Yitty potiče kupce da se prijave za mjesečnu članarinu u zamjenu za snižene cijene na zalihama. Naravno, to je izazvalo uzrujanost kod mnogih, koji smatraju da je to na granici predatorstva.
Osoba na Trustpilotu objasnila je poteškoću na sljedeći način; 'Jedna stvar koju recenzije i online razgovori zanemaruju jest da morate imati članstvo. To je 50 dolara i ako ne preskočite mjesečno, naplatit će vam. To je stvarno veliki dodatak i kao netko čiji je mjesečni budžet za hranu 50 $, volio bih da je članstvo bilo unaprijed.'
1 Profesionalni recenzent mu je dao palac dolje
Jedan recenzent Refinery29 smatra da je robna marka u cjelini razočaravajuća i općenito dovodi u pitanje cijeli koncept nošenja odjeće za oblikovanje tijela kao pozitivnog čina te kritizira male veličine koje zapravo laskaju i varaju kupce.
'Ova debela osoba shvatila je da, s Yittyjevim veličinama 5X i 6X koje su manje nego inače, brend prilično glumi inkluzivnost koje nema.'
Dodala je: 'Ali ne mogu se riješiti pitanja koje sam cijelo vrijeme imala: može li odjeća za oblikovanje ikad doista biti pozitivna na tijelo? Po mom skromnom mišljenju, odgovor je debelo ne. Pogotovo kada je bodi po cijeni od £69 [$87].'
