Glazbena industrija trenutno je na udaru kritika zbog navodnog prisiljavanja umjetnika da "lažiraju viralni trenutak na TikToku" prije nego što objave svoje pjesme. Ovo je počelo kada su pjevači poput Halsey i FKA Twigs nedavno istupili o "prisilnoj" marketinškoj taktici svojih izdavačkih kuća za TikTok. Ipak, mnogi obožavatelji vjeruju da su ove "antiindustrijske" tvrdnje trik. Evo što se zapravo događa.
Halsey's diskografska kuća želi 'lažirati virusni trenutak na TikToku'
22. svibnja, Halsey je objavila TikTok video u kojem je prolila čaj na inzistiranje njihove izdavačke kuće da promoviraju svoju glazbu na platformi."Uglavnom, imam pjesmu koju volim i koju želim objaviti što je prije moguće, ali moja diskografska kuća mi to ne dopušta. U ovoj sam industriji osam godina i prodao sam više od 165 milijuna ploča", napisali su. "A moja diskografska kuća kaže da je ne mogu izdati osim ako ne lažiraju viralni trenutak na TikToku. Sve je marketing." Neki obožavatelji isprva su posumnjali u njezine tvrdnje na što su odgovorili: "Previše sam etabliran da bih pokrenuo ovako nešto bez razloga ili pribjegao ovome kao marketinškoj taktici."
Neki hejteri također su primijetili da Halsey dobiva njihovu "karmu" nakon njihovih oštrih komentara na račun Iggy Azalea. "Nakon što se Halsey suočila s problemima s diskografskom kućom, @IGGYAZALEA tweetuje: 'Ne želim ti reći da sam ti rekao'", napisala je stranica obožavatelja Azalee na Twitteru. "Prije nekoliko godina Halsey je komentirala repericu: 'Ona je idiot. Gledala sam kraj njezine karijere i bilo je fascinantno.' KARMA." Obožavatelji Halsey brzo su stali u njezinu obranu, rekavši da ljudi ne bi trebali ignorirati njihove tvrdnje o njihovoj glazbenoj etiketi.
"[Ja sam] tako umoran od gledanja kako tl otresa halseyinu iskrenost zbog toga što njezina diskografska kuća drži njezinu glazbu kao taoca, jer ste svi tako uvjereni da glazbenici ne rade naporno", tweetao je obožavatelj. "Vi shvaćate da je razlog zašto je glazbena industrija tako teška taj što nećete uspjeti ako za nju ne radite kako treba." Još jedan je također "[podnio peticiju] da Halsey pokrene vlastitu diskografsku kuću i radi što god žele."
Izdavačka kuća FKA Twigs rekla je da se 'ne trudi dovoljno' na TikToku
Nekoliko dana prije Halseyina bombardiranog TikToka, FKA Twigs također je podijelila slično iskustvo sa svojom izdavačkom kućom. "Sve što diskografske kuće traže su TikToks i danas su mi rekli da nisam uložila dovoljno truda", napisala je u sada izbrisanom videu u najpreuzimanijoj aplikaciji godine. Ali prema DAZED-u, Twigsova "prisutnost na TikTok-u značajno se povećala" od tog viralnog videa. Publikacija je također citirala tvrdnje Charlija XCX-a krajem 2021. – dovodeći u pitanje autentičnost tih tvrdnji protiv izdavačkih kuća.
U videu na TikTok-u, Charli je napisao, "kada me etiketa zamoli da objavim svoj 8. tiktok u tjednu", dok se u pozadini reproducira zvuk platforme "nisam htio biti ovdje". Kasnije je o tome pisala na Twitteru, rekavši: "Ne ja - samo sam lagala iz zabave." Nakon toga, mnogi su pretpostavili da bi ti videi mogli biti sam "viralni trenutak", uključujući i Halseyin. "Zar nitko drugi nije shvatio da je nova metoda promocije poput 'antiindustrijska'", tweetao je internetski detektiv o tom problemu. "cijeli album Charli xcx bio je doslovno 'moja izdavačka kuća je tako zla', mislite da bi izdavačka kuća to dopustila? Sve je to velika orkestracija."
Florence Welch rekla je da njezina izdavačka kuća 'moli za Lo-Fi TikToks'
Welch je također optužen za lažiranje "antiindustrijskog" TikTok videa. Dva mjeseca prije Halseyne viralne isječke na TikToku, ona je u acapella videu izjavila: "Izdavačka kuća me moli za [lo] fi TikTok' pa izvoli. Molim vas, pošaljite pomoć." Postao je to jedan od njezinih najuspješnijih postova u aplikaciji. "Dakle, ovo se izjalovilo", napisala je uz jedan od videozapisa. Kako su detektivi društvenih medija počeli povezivati stvari, sve je više ljudi počelo dovoditi u pitanje Halseyin tvrdnje. Hitmaker Without Me zatim je pojasnio svoje početne optužbe.
"Ne radi se o izradi TikToka, ja već izrađujem TikToke!" napisala je Halsey. "Kažu da mi uopće neće dati datum izlaska ako ne dosegnu neki imaginarni cilj gledanosti ili viralnosti. Ne tvrdim da sam potlačen!" Prema GQ-u, elektronički producent Salute složio se s tvrdnjom pjevačice. Rekao je da se zapravo ne radi o platformi, već više o "predatorskoj praksi glazbene industrije" koja je dosad najduže stvarala probleme. "Ukoliko industrija ne promijeni svoje stavove prema umjetnosti, mislim da problem neće nestati čak i ako izbacite TikTok iz jednadžbe", tweetao je.
