Klan Kardashian nikad se ne libi prodiranja u nova poslovna područja – i čini se sretnim okušati se u svemu, od ženske odjeće do neovisne crkve. Dakle, kada je Kendall Jenner objavila svoju namjeru da pokrene brend tekile, to nije bio veliki šok. Otkako je lansirala Tequilu 818 u svibnju 2021., manekenka koja je postala poduzetnica marljivo radi na tome da svoj brend učini jednom od najprodavanijih dostupnih tekila, a čak je angažirala i svoje sestre da proguraju njezin napitak među online korisnicima.
Unatoč uspjehu sa svojim novim pothvatom, Jenner se također borila protiv čitavog niza poteškoća. Dakle, s kojim se problemima Tequila 818 suočila otkako je stigla na police trgovina alkoholnim pićima i kako robna marka općenito napreduje?
6 Početno lansiranje Tequile 818 od strane Kendall Jenner bilo je veliki uspjeh
Kada je početkom prošle godine Kendall najavila da će izdati vlastitu marku tekile, obožavatelji su bili oduševljeni kada su se dočepali boce poznatog meksičkog pića. Jenner nije prva velika slavna osoba koja se okušala u destiliranju tequile, s Prospero Tequilom Rite Ore i Tremana Tequilom Dwaynea 'The Rocka' Johnsona već su na tržištu. Zapravo, čini se da većina slavnih trenutno ima dio kolača na tržištu alkohola; Bob Dylan se može pohvaliti viskijem X Heaven’s Door, dok Ryan Reynold prodaje Aviation Gin, a Lenny Kravitz ima X Dom Perignon.
Unatoč gužvi na tržištu, početak prodaje u svibnju 2021. ipak je napravio valove - boce Tequile 818 rasprodane su unutar četiri sata nakon što su postale dostupne za prodaju.
5 Tequila 818 ima osobno značenje za Kendall Jenner
Kendall je dugo željela osnovati vlastiti posao potpuno odvojen od svoje karijere modela i obitelji. S Tequilom 818 uspjela je učiniti upravo to.
Dodajući osobni pečat, brend je nazvan po pozivnom broju doline San Fernando u kojoj je Jenner odrasla. Također joj je bilo važno da proizvod bude kvalitetan; piće je ručno izrađeno u malim serijama od agave koja se bere u Jaliscu, Meksiko, prije nego što se kuha u pećnicama od opeke i odležava u bačvama od francuskog hrasta.
4 Ali Tequila 818 također je meta tužbe
Stvari su, međutim, udarile u nemirne vode kada je Kendall bila uhvaćena u pravnu dramu koja je uključivala njezin brend, uz tvrdnje da je ukrala dizajn proizvoda. Slična robna marka, Tequila 512, tvrdi da je njezin konkurent prodavao tekilu 'koristeći vrlo prepoznatljiv logotip i shemu boja koja je na snazi od 2015. A od čitavog svijeta boja i oblika koji se koriste za dizajn proizvoda, tuženik je odabrao kopirajte prepoznatljiva crna slova tužitelja unutar okomitog žutog pravokutnika, ' stoji u tužbi.
3 Kendall Jenner se, međutim, bori protiv tvrdnje
Kendall, međutim, odbacuje te tvrdnje, a njezin se pravni tim bori protiv slučaja. Predstavnici 818 Tequile rekli su za Daily Mail: '818 ne vjeruje da ove tvrdnje imaju ikakvog osnova.'
'Imali su dovoljno vremena da ulože bilo kakav napor kako bi ovo ispravili otkako se prvi put pojavilo u medijima ranije prošle godine, ali su umjesto toga odlučili ignorirati to. Ne samo da imamo pravo zaštititi svoje trgovačke znakove, već imamo i zakonsku obvezu to učiniti. Oni to znaju i doveli su nas u poziciju da nemamo drugog izbora nego da poduzmemo korake kako bismo zaštitili svoj jedinstveni identitet marke.'
Boreći se na brojnim frontama, Kendall se također nosi s tvrdnjama o kulturnom prisvajanju i iskorištavanju uzgajivača agave. Imenovanje njezinog meksičkog žestokog pića prema pozivnom broju Calabasasa mnogi su smatrali neupućenim jer su zanemarili meksičko nasljeđe ovog pića.
2 Brand Kendall Jenner osvojio je nagrade
Unatoč kontroverzama oko brendiranja, okus Tequile 818 bio je pravi test njezine kvalitete. Prema Jenneru, osvajao je prestižne nagrade.
Pišući na Instagramu, Jenner je objavila da je njezin brend osvojio nagradu za najbolju reposado tequilu na Svjetskim nagradama za tequilu i Chairman’s Trophy na Ultimate Spirits Challengeu.
"Gotovo četiri godine sam bio na putu stvaranja tekile najboljeg okusa", napisao je Jenner na Instagramu, otkrivajući pokretanje tvrtke.
“Nakon desetaka slijepih testova okusa, odlazaka u našu destileriju, anonimnog ulaska u svjetska natjecanja u kušanju i POBJEDA (?), 3,5 godine kasnije mislim da smo uspjeli!
"Ovo je sve što smo pili zadnjih godinu dana i jedva čekam da se svi drugi dočepaju ovoga kako bi uživali koliko i mi!"
1 Prodaja Tequile 818 bila je iznimno uspješna
Što se tiče prodaje, Kendallin novi posao pokazao se iznimno uspješnim. Od prosinca prošle godine, robna marka tekile isporučila je više od 136 000 kutija ili 1,5 milijuna boca tekile.
"Oduševljeni smo što vidimo rast 818 Tequile i kako prodaja nastavlja nadmašiti naša očekivanja," rekao je Mike Novy, predsjednik i COO."Povišeni profili okusa 818 Tequile stvoreni su kako bi tržište u procvatu upoznali s iskustvom tequile koje mogu uživati. Kendall je snažan ženski glas u industriji, predvodi brend koji se zalaže za održivost, a istovremeno pruža nagrađivani okus."
Do dna gore!
