Svijet se još uvijek vrti zbog onoga što je Will Smith napravio na 94. dodjeli Oscara. Dok gomila memeova i dalje preplavljuje internet, ne postoji konsenzus o tome tko je bio u pravu, a tko u krivu i čini se da su obožavatelji podijeljeni u dva tabora.
S jedne strane, postoje oni koji vjeruju da je Will opravdano ošamario Chrisa Rocka nakon što se komičar našalio na račun ćelavosti njegove supruge Jade izazvane alopecijom. Ali većina obožavatelja i razne slavne osobe slažu se da je Will Smith pretjerao.
Iako nisu oduzeli nagradu Willu Smithu, Akademija filmskih umjetnosti i znanosti brzo se ogradila od postupaka Fresh Princea, rekavši da osuđuju nasilje i zabranjuju Willu da prisustvuje dodjeli Oscara na 10 godina.
Kako stvari stoje, Chris Rock se vratio na turneju, a Will Smith je u međuvremenu dao otkaz na Akademiji. Ali kakav će učinak zloglasni šamar dugoročno imati na dodjelu Oscara?
Skandali s dodjelom Oscara nisu ništa novo
Dodjela Oscara održava se već gotovo 100 godina, a usput je bilo i kontroverznih trenutaka. Godine 1974. postojao je zloglasni 'Oscars streaker', aktivist za prava homoseksualaca koji je uletio na pozornicu gol i bljeskao po publici.
Zatim, tu je bila Angelina Jolie 2000. koja se neugodno našalila o tome da je "zaljubljena u svog brata" tijekom svog govora o prihvaćanju. A onda je Adrien Brody nadmašio to 2003. kada je zgrabio Halle Berry i zaključao je u neplanirani i bez pristanka zagrljaj na pozornici.
Međutim, reakcije obožavatelja na njih bile su prilično pitome. U globalu, nijedna od prethodnih drama u noći Oscara nije toliko šokirala svijet kao agresija Willa Smitha protiv Chrisa Rocka.
Will Smith je šamarao Chrisa Rocka slomio internet
Reakcija interneta bila je izvanredna. Varietyjeva metrika Trending TV otkrila je da je dodjela Oscara 2022. stvorila više angažmana nego bilo koje drugo emitiranje do sada, uključujući Super Bowl. I nije to bilo zbog ceremonije dodjele nagrada.
U konkretnom slučaju, podaci Google pretraživanja pokazuju da je incident s Willom Smithom generirao 25 puta više prometa od CODA-e, filma kojemu je Chris Rock dodijelio nagradu za 'najbolji film' prije nego što je Will uletio na pozornicu.
Videozapis šamaranja koji je izvorno prenio The Guardian sada drži rekord na YouTubeu s najvećim brojem pregleda u 24 sata, a prethodno ga je držala rekonstrukcija Mr. Beast’s Squid Game. U manje od jednog dana, šamar s dodjelom Oscara prikupio je 59 milijuna pregleda za The Guardian !
Obožavatelji nisu znali da se Oscari održavaju sve do udarca Willa Smitha
Prije svađe, mnogi obožavatelji na twitteru nisu ni znali da se dodjela Oscara održava. Neki su se oglasili na Twitteru kako bi ponovili svoje mišljenje, a drugi su čak istaknuli kako virusni događaj odvraća pozornost ljudi od tekuće ukrajinske krize unatoč zahtjevu Seana Penna.
Dodjela Oscara godinama je padala gledanost. Sveukupno, 94. izdanje privuklo je ukupno 16,6 milijuna gledatelja, što je povećanje od 58% u odnosu na prošlogodišnji rekordno niski broj od 10,5 milijuna. Dodjele nagrada, općenito, ne stoje dobro posljednjih godina, ali stvari su bile posebno mračne za dodjelu Oscara.
Prema podacima Statiste, u 2010. događaj bi mogao privući čak 40 milijuna gledatelja. Od 2015. gledanost Oscara pada svake godine osim 2019., gdje je dosegla vrhunac zbog interesa koji su izazvali popularniji nominirani filmovi poput Black Panthera.
Will Smith šamara Chrisa Rocka povećao gledanost
Chris Rock je možda zapravo bio u pravu kada je rekao da je to bila "najveća večer u povijesti televizije." Prema podacima tvrtke Nielsen, u 15-minutnom segmentu koji je prikazivao šamar, gledanost dodjele Oscara na ABC-u porasla je za preko 500 000.
Gledanost je ubrzo pala nakon toga, a zatim ponovno naglo porasla kada je Will Smith držao svoj govor – ovaj put za 614 000. I nije samo ABC dobio povećanje gledanosti. Variety izvještava da je E! dobili su gotovo 40 milijuna angažmana na svojim digitalnim i društvenim kanalima u vezi s ispadom Willa Smitha.
Kontroverze prodaju. I ako stara izreka 'svaki publicitet je dobar publicitet' zvuči istinito, dodjela Oscara mogla bi povećati gledanost, barem u 95. izdanju. Samo će vrijeme pokazati, ali kratkoročno, Will Smith koji je šamarao Chrisa Rocka mogao bi zapravo biti dobra stvar za Oscara.
