'Kraljica domaće umjetnosti' Martha Stewart izgradila je carstvo na svojim sposobnostima u domu, šarmirajući milijune svojim kuharskim i hostesnim vještinama. Ova 80-godišnja poslovna žena dosegla je takve visine da je proglašena milijarderkom kada je njezina tvrtka izašla na burzu 1999. godine. Međutim, stvari se mijenjaju i Stewartova neto vrijednost sada je pala na 400 milijuna dolara. Godine 2004. Stewart je zapravo odslužila kaznu u zatvoru pod optužbama za ometanje pravde, davanje lažnih izjava i zavjeru za laganje - provodeći 5 mjeseci u zatvoru zbog svojih zločina.
Od tada, Marthina tvrtka Martha Stewart Living Omnimedia doživjela je velike promjene u bogatstvu, stalno se krećući gore-dolje u vrijednosti. Tvrtka je pretrpjela veliki udarac nakon Marthine zatvorske kazne i od kasnih 1990-ih bori se da se prilagodi promjenjivom svjetskom gospodarstvu. Dakle, koliko danas vrijedi posao?
6 Martha Stewart počela je od malih početaka
Unatoč tome što je dolazila iz skromne sredine, Martha je uvijek bila odlučna biti uspješna. Čak i kao mlada, naporno je radila za dodatni novac čuvajući djecu za dodatni novac. Nakon kratke manekenske karijere, osnovala je uspješnu ugostiteljsku tvrtku - na kraju je otkupila svog partnera.
5 Martha je počela uspostavljati veze
Martha je tada stekla moćne veze koje su joj omogućile da objavi knjigu recepata na temelju svog iskustva u ugostiteljstvu. Knjiga, Entertaining, bila je veliki hit i prodana je u 625 000 primjeraka kada je objavljena 1982.
Martha je ostavila svoj trag i čvrsto držala nogu na vratima. Ubrzo je postala redovita na velikim kuharskim programima i pisala je članke u popularnim novinama. Ubrzo je postala medijska senzacija, savjetujući ljude o svim elementima kuhanja i organiziranja zabava. Njezina je popularnost dosegnula nevjerojatne visine u narednim godinama.
4 Martha Stewart je započela svoju veliku poslovnu ekspanziju
Pošto je sada postala poznato ime, Martha je počela širiti svoj uspjeh. Prvi korak: vlastiti časopis. Martha Stewart Living pojavila se na policama 1990. i odmah privukla milijune čitatelja, s više od 2 milijuna pretplata. Ubrzo, Martha je svoje ime također povezivala s mnoštvom druge robe i redovito se pojavljivala na TV-u i u medijima - dosljedno razvijajući svoj profil.
Stewartovo carstvo uključivalo je impresivan asortiman proizvoda. Dugi niz godina imala je ekskluzivnu liniju posuđa za Kmart, uključujući posuđe, vrhunske alate za kuhanje i posteljinu, a također je radila sa Searsom. Stewart je zatim krenuo u neobičnije proizvode, prodajući tepihe i materijale za rukotvorine. Prema Paradeu, Stewart također ima robnu marku vina, kolekciju namještaja s Wayfairom, brendiranu trgovinu na Amazonu, liniju s QVC-om, liniju svježe hrane s Costcoom i služi kao savjetnik za marku kanabisa.
Prema Paradeu, Stewart kaže da većina profita Marthe Stewart Omnimedia dolazi od njezinog brendiranja. “Mi smo oko 50-50 [proizvodi i izdavaštvo]. Naše [profitne] marže mnogo su veće u merchandisingu. Volimo dizajnirati i izrađivati proizvode. Dobri smo u tome. Želimo imati svoje trgovine. Tako je nastala stvar s J. C. Penneyem; bila je to prilika imati 700 trgovina unutar J. C. Penneyja. Ono što sada želim učiniti je graditi samostojeće trgovine.”
3 Martha Stewart je tada kupila prava na vlastite medije
Iznenađujuće, Martha zapravo nije posjedovala prava na svoj časopis i ostalu robu, unatoč tome što je njezino ime bilo posvuda na njima. Godine 1997. uspjela je skupiti 85 milijuna dolara što joj je omogućilo da kupi prava od Time Warnera. S časopisom pod svojim okriljem, Martha je zatim pokrenula vlastitu tvrtku, Martha Stewart Living Omnimedia. Ubrzo nakon toga lansirala ga je na burzu i preko noći postala milijarderka: zbog 70% udjela u poslu vrijedila je više od milijardu dolara.
2 Koliko vrijedi Martha Stewart?
Unatoč tome što je u jednom trenutku bila milijarderka, Marthina neto vrijednost posljednjih je godina opala. U 2020. procijenjena je ispod pola milijarde - 400 milijuna dolara. Stewartove impresivne brojke svrstavaju je u vrlo elitnu skupinu. Ona je jedna od najbogatijih žena u SAD-u, a u medijskom području nadmašuju je samo zvijezde poput Oprah Winfrey (2,6 milijardi dolara) i Ellen DeGeneres (600 milijuna dolara).
1 Koliko vrijedi tvrtka Marthe Stewart?
Marthina tvrtka počela se boriti tijekom 2000-ih i počela je postepeno gubiti vrijednost. Nakon Stewartova uhićenja i osude zbog trgovanja povlaštenim informacijama, dionice Martha Stewart Living Omnimedia su se strmoglavilo, a posjedi medijske ličnosti popeli su se s procijenjenih 591 milijuna dolara na 162 milijuna dolara do listopada 2002. U siječnju 2006. procijenjeni su na samo 330 milijuna dolara.
U 2015. Martha Stewart Living Omnimedia pristala je otkupiti Sequential Brands Group (SQBG) za nešto manje od 350 milijuna dolara. Četiri godine kasnije, Marquee Brands kupio je Martha Stewart Living Omnimedia za 175 milijuna dolara - vrijednost tvrtke efektivno se opet prepolovila.
