2011. rođen je Jake iz Državne farme. Zaposlenik iz stvarnog života u kaki odjeći po imenu Jake Stone iz Državne farme pomogao je u stvaranju reklame koja nije bila samo simpatična nego i smiješna. I pogodio je pravu notu kod toliko ljudi da je na kraju stekao kult sljedbenika.
Presjecimo na početak 2020. kada je publika iznenada vidjela da voljenog Jakea iz Državne farme mijenja novi model omiljenog obožavatelja.
Dok su neke reakcije bile pozitivne, bilo je drugih koji nisu bili oduševljeni što originalni Jake iz Državne farme više ne glumi u reklamama.
Razlike između dva Jakea bile su zapanjujuće. Novi Jake iz Državne farme bio je profesionalni glumac i manjina. S obzirom na stanje u zemlji u to vrijeme i gdje se trenutno nalazi, počelo je kružiti pitanje je li Jake iz Državne farme preinačen jer je Državna farma htjela više raznolikosti.
Međutim, s obzirom na rigorozan raspored snimanja, State Farm je bio nepokolebljiv da je preoblikovanje učinjeno samo zato što bi glumac bio prikladniji da se nosi sa zahtjevima postavljanja novog imidža marke.
Evo pojedinosti o tome je li novi Jake iz Državne farme marketinška taktika za raznolikost.
Novi Jake iz Državne farme nije namjerno glumljen
Kako bismo pronašli novog Jakea iz Državne farme, raspisan je poziv za glumu među amaterskim i profesionalnim glumačkim zajednicama. Jedini zahtjev je bio da oni koji dolaze na casting nose crvenu polo majicu i kaki hlače.
Kevin Miles, koji će na kraju postati novi Jake iz Državne farme, propustio je taj dio najave izbora glumaca. Međutim, na temelju njegove izvedbe, pozvan je na posljednji sastanak za odabir glumaca.
State Farm je tražio nekoga tko bi pomogao da se marka osiguravajućeg društva proširi na različita tržišta. Jedini uvjeti bili su da moraju biti "podobni i simpatični", prema The Undefeated.
Nije postojao jasan motiv rukovoditelja ili casting direktora da pronađu "mladog, energičnog, super karizmatičnog Afroamerikanca", kako će ga kasnije opisati izvješća.
Miles je, međutim, dobro prošao s fokusnim grupama i ostavio trag kod redatelja za glumce. Kao takav, dobio je ulogu novog Jakea iz Državne farme, što je možda najznačajniji nastup do sada u njegovoj glumačkoj karijeri.
Novi Jake iz državne farme neka se ljudi vide u reklamama osiguranja
Cilj rebrandinga Jakea iz oglasa Državne farme bio je da se više ljudi osjeća kao da se mogu povezati s onim koga su vidjeli u oglasima.
Odabirom nekog mlađeg, populacija mladih koji prvi put izlaze sami mogli su se vidjeti u Jakeu.
Za one koji su crnci, mogli bi sebe vidjeti u Jakeu kao samo susjedu i dobrom momku. Novi Jake iz Državne farme razgovarao je s ljudima na način na koji izvorni Jake iz Državne farme nije.
I zbog toga je tržište koje je državnu farmu vidjelo samo kao mjesto osiguranja za starije ljude postalo relevantno za one koji traže osiguranje, bez obzira na njihovu dob.
Novi Jake s državne farme priznaje da u svijetu postoji raznolikost
Za razliku od mnogih osiguravajućih društava koja se slažu s korištenjem ludih likova za prodaju svoje robne marke osiguranja, State Farm je otišla putem korištenja nekoga tko bi mogao biti svačiji susjed za prodaju svoje marke. I to ima smisla, s obzirom da je njihov slogan "Kao dobar susjed, Državna farma je tu".
Ono što je drugačije u vezi s novim Jakeom iz Državne farme je to što postoji priznanje da u svijetu postoji raznolikost.
Bilo da se radi o osobnom Jakeu, ili o raznosaču pizze, o vlasnici mesnice i drugima koji su imali koristi od osiguranja u reklamama, State Farm koristi razne ljude kako bi pokazao da je osiguranje za svakoga.
Iako je Miles možda bio glavna i središnja promjena u načinu na koji je marka željela sebe vidjeti, nije on sam taj koji čini reklame ili marku State Farm raznolikijom.
To je filozofija kojom se tvrtka ponosi desetljećima i donosi tu filozofiju na male ekrane.
Novi Jake iz državne farme zauzima stav o političkim pitanjima
Tamo gdje se druge osiguravajuće marke ne usuđuju zakoračiti u sukob političkih pitanja iz straha da će izolirati svoje kupce, State Farm je odlučio biti otvoren.
I, doduše, to što je Miles glasnogovornik brenda pomaže prenijeti poruku populaciji kojoj tvrtka najviše želi pristupiti: milenijalcima.
Sam pogled na Jakea s Instagram stranice State Farma (koja je zapravo glumčeva osobna stranica) dat će mu do znanja da se State Farm razlikuje od ostalih osiguravajućih društava.
Naravno, postoji smiješna strana slika, ali postoje i one koje potiču ljude da glasaju. Postoje postovi koji se odnose na Black Lives Matter.
Znajući da su ovi problemi i još mnogo toga važni za njihove klijente, State Farm jasno odobrava što njihov novi Jake progovara.
Olakšava li to novi Jake iz Državne farme? Možda. No nije to razlog zašto je tvrtka angažirala Kevina Milesa kao novo lice brenda.
Jednostavno su ga zaposlili jer je imao talenta za posao i pobijedio je druge na temelju svoje vještine. Ostalo je u biti bonus!
