Nijedna druga platforma za streaming ne troši ni blizu ove brojke.
Uz mnoštvo konkurenata koji pokušavaju biti sljedeći Netflix ubojica, kao što su Disney+, HBO, Apple TV+, Hulu, Peacock… Netflix mnogo troši kako bi osigurao da dugo zadrže svoj status tržišnih lidera u ovoj industriji vrijeme dolazi.
Prošle godine uložili su samo 2 milijarde dolara manje od proračuna za 2020., a to je rezultiralo s rekordnih 802 sata originalnog sadržaja na usluzi.
Vidjeli smo nove dodatke kao što je The Witcher, koji je čak pomogao povećati prodaju igre The Witcher 3: Wild Hunt. To je rezultiralo najvećom bazom igrača za sagu o igrama otkako je započela prije pet godina.
Veliki dio tog novca usmjeren je na stvaranje više originalnog sadržaja, uključujući ugovor s Nickelodeonom, koji mnogi vide kao način da se natječu s Disneyem+ za klasike iz 90-ih i novu originalnu TV, sve ekskluzivno za Netflix.
Još jedan naizgled briljantan potez Netflixa je potpisivanje višegodišnjeg ugovora s voditeljima Igre prijestolja i piscima Davidom Benioffom i D. B. Weiss, koji su prihvatili posao nakon što su bili odvučeni iz trilogije Ratova zvijezda na kojoj su radili. Čudno kako su ranije završili Igru prijestolja da bi radili s Disneyem, samo da bi se tako brzo prebacili na Netflix…
POVEZANO: Zašto House of Dragon? i što očekivati od GOT Spin-offa
Možda imaju pravu ideju, Netflix ipak troši osam puta više od većine drugih konkurenata i više od svih njih zajedno. Disney troši mizernih 2 milijarde dolara na Disney Plus sadržaj u 2020., a budući da Amazon još nije objavio svoj proračun za 2020., možemo očekivati nešto blizu 7 milijardi dolara koliko su prošle godine potrošili na Prime Video.
Zašto će velika potrošnja na sadržaj njima odgovarati
Možda se sjećate stare poslovice: Sadržaj je kralj. Netflix dominira online streamingom otkad ga je uveo prije više od deset godina, a pretvorio se u moćnu elektranu sadržaja. Čine sve što mogu kako bi ostali na vrhu, pridobili više gledatelja i zadržali ih zainteresiranima, čak i uz Apple i Disney koji prijete izazovom, još su daleko od natjecanja s najvećim Netflixovim konkurentom, Amazonom Prime.
Tako je, Netflix ima rastuću bazu od 158 milijuna pretplatnika, u usporedbi s Amazonom kojemu nedostaje samo 100 milijuna. Ostvarili su nevjerojatan napredak rastući na međunarodnim tržištima, diljem Europe, Azije i Pacifika, Latinske Amerike, Bliskog istoka i Afrike. Također rade na 130 sezona izvornog sadržaja na lokalnom jeziku za ta tržišta.
Sadržaj je kralj
Netflix je rano znao: ako online streaming tako dobro ide, onda je samo pitanje vremena kada će medijski divovi stvoriti vlastitu uslugu, a to bi značilo gubitak prednosti. Pa iako su samo počeli kao distributeri sadržaja, nije dugo trebalo da počnu proizvoditi vlastite filmove i emisije.
Netflix je znao da će Disney i Warner Media početi uklanjati svoj sadržaj s Netflixa za strujanje na vlastitoj platformi, pa su izgradili svoju biblioteku originalnog sadržaja. Umjesto da plaćaju više za stare serije poput Prijatelja ili Ureda, htjeli su stvarati vlastite blockbustere. Nastavljaju plaćati licencne naknade za stare emisije poput Seinfelda, budući da shvaćaju da će mnogi ljudi htjeti streamati svoje omiljene emisije i filmove, ali namjera da svojim gledateljima nastave pružati kvalitetan sadržaj u nekoliko vrsta TV i filmskih žanrova ostaje njihova jača strana.
Ni ovo nije bez rezultata: u 2019., s novim valom izvornog programa, broj nominacija za Oscara i Zlatni globus koje je zaradio Netflix pokazao je sposobnost mreže da proizvodi kvalitetan sadržaj.
Visoki troškovi Netflixa znače da gubi novac, a očekuje se da će tako ostati još nekoliko godina. Međutim, 2020. trebala bi vidjeti neka poboljšanja zahvaljujući povećanju operativne marže s 13% u 2019. na 16% u 2020. Njihovo stvaranje sadržaja trebalo bi im donijeti enormnu zaradu i još veće marže s međunarodnih tržišta i iz SAD-a. To je već bio slučaj u Latinskoj Americi, unatoč nižim cijenama tamo.
Nije lako ostati broj jedan, mnogo je morskih pasa u moru pa ne očekujemo glatku plovidbu za Netflix, pogotovo s varijablama s burze. Ali nema sumnje da će s njihovom težnjom za originalnim programiranjem, zajedno s golemom bazom pretplatnika i sve većom prisutnošću na međunarodnoj sceni, biti daleko ispred konkurencije barem u bliskoj budućnosti. Na temelju onoga što smo vidjeli, oni će dodatno povećati svoju bazu pretplatnika i moći će se natjecati s cijenama i na kraju povećati prihod.
